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巨额军火订单 是美国的“战果”欧洲的“苦果”（观象台）******

　　据美国《外交政策》杂志日前报道 ，美国国防部国防安全局的一份数据报告显示 ，2022年，由于北约成员国因俄乌局势大量储备武器 ，美国批准向北约盟友出售的武器数量和价格较2021年几乎翻了一倍，主要军售增加到24项 ，价值约280亿美元 ，其中包括对未来北约成员国芬兰出售价值12.4亿美元的武器 。

　　来自欧洲盟友 的军火订单纷至沓来，美国军火商赚得盆满钵满。据外媒报道，美国军工企业 的利润在2022年创下纪录 ，多家企业股价在年底都达到或接近历史最高点 。过去12个月 ，美国大型军工企业诺思罗普·格鲁曼公司 、洛克希德·马丁公司和雷神技术公司 的股票分别上涨了40% 、37%和17% 。

　　当美国军工复合体“开香槟庆祝” 的同时 ，大西洋对岸的欧洲正吞下难咽的苦果——

　　巨额军费开支进一步增加了欧洲各国的财政负担，扰乱其经济复苏进程 。为了满足美国和北约定下 的国防支出占比达到国内生产总值2%的“硬指标”，许多欧洲国家被迫在通胀高企、财政困难的条件下增加军费 ，而其中相当一部分将被用来采购美国军火 。德国议会已批准国防部花费100亿欧元采购洛克希德·马丁公司制造 的F—35战斗机，瑞士 、英国、波兰等也已签下购买该型号战斗机 的高额订单 。2022年以来 ，美国国务院批准对爱沙尼亚 、挪威、芬兰等多个欧洲国家进行军售。“欧盟观察家”网站不无讽刺地指出 ，原本可以投资于社会服务等领域的巨额资金被用于研发和采购武器 。然而，“将欧洲 的安全建立在军工企业及其投资者基于利润 的梦想之上 ，只会助长未来 的战争并加剧人类 的苦难”。

　　美国通过北约将陷入安全焦虑 的欧洲拉上自己 的“战车”，使欧洲战略自主进程受到重大打击。近年来，欧盟主张提高战略自主的呼声一直很高 。乌克兰危机以来，美国加强了对欧洲在外交、军事 、能源供应等多领域 的捆绑 ，欧洲争取战略自主 的行动力大大受限。依靠对欧高额军售，美国一边承诺以北约实现对欧洲集体安全 的保护 ，强化对欧洲的控制 ；一边极力渲染所谓“竞争对手”威胁 ，挑唆俄欧矛盾 ，在欧洲制造分裂与对抗，并进一步遏制俄罗斯。说到底 ，美国就 是要实现自己打压俄罗斯 、牵制欧洲、喂饱军工集团的多重私利。英国iNews网站 的文章直言 ，美国已经将乌克兰危机变成了“代理人战争”——一场可以在没有任何美军伤亡 的情况下进行 的战争 ，美国趁机巧取豪夺 ，掏空欧洲。

　　美国持续给乌克兰危机火上浇油，使欧洲安全雪上加霜。时至今日，俄乌紧张局势尚未缓解 ，外溢风险持续显现，欧洲面临着能源危机、粮食短缺 、难民增多、经济滞胀等多重挑战，传统安全和非传统安全威胁叠加交织。然而，美国却以“大国战略威胁”“化解地区危机”等为借口 ，持续扩充武器出口订单，搅动欧洲安全局势。美国军工集团眼中只有利益 ：“大炮一响、黄金万两” 。美国国防工业承包商通用动力公司董事长诺瓦科维奇甚至露骨表态 ：“2022年是一个非常好 的开端，虽然对人类而言，世界已变得越来越危险，但我们已看到需求稳定的良好信号。”

　　于欧洲而言，真正的安全来自均衡、有效 、可持续 的地区安全构架 ，而非加入美国为一己私利拉起的对抗阵营。能否以清醒的判断和强大 的凝聚力重回“战略自主” 的轨道 ，是摆在欧洲面前 的一道必答题。（李嘉宝）

　　《 人民日报海外版 》（ 2023年01月12日 第 06 版）

明星代言：有规矩才成方圆******

　　【影视锐评】

　　作者：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，中国传媒大学研究生院院长 、教授）

　　近日 ，市场监管总局会同中央网信办 、文化和旅游部、广电总局 、银保监会 、证监会 、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动 的指导意见》（以下简称《指导意见》） ，对包括知名艺人、娱乐明星、网络红人等在内的明星代言活动做出明确具体 、更具操作性的规定 ，为坚持正确广告宣传导向、廓清行业风气、营造良好社会环境、维护广告市场秩序 、保障消费者合法权益等提供更为有效的保障 。其中强化对明星代言 的约束部分，引发了业界 的普遍关注。

　　以前明星代言一出了问题，往往 是公司作为明星的“马甲”，代为受罚 。而公司受罚到一定程度，往往会注销了事或者归于静默。明星不再以此公司从事相关活动 ，转而由新法人注册新公司，继续运营 。《指导意见》规定“对于明星虚假 、违法代言的 ，要坚决依法处罚到明星本人 ，不得以处罚明星经纪公司替代对明星 的处罚”。这就将处罚具体到了明星本人。不仅如此，《指导意见》还强调 ，“对于明星虚假、违法代言情节恶劣 的，要加强公开曝光 ，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒” 。在现代社会 ，如果被列入失信名单 ，就意味着个人 的社会信用有污点。这不仅会降低明星本人的品牌价值 ，还会制约明星生活 的方方面面 。因此 ，此政一出，大大提高了明星代言 的违规成本 ，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心。

　　不过 ，处罚毕竟发生在出现不良后果之后。若要治本，从源头消除明星代言 的不规范行为 ，则需完善法律法规 ，从代言行为 的初始阶段开始制约监督 。正因如此 ，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品 ，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验 ；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务”的规定，乍看上去出人意料 ，细想起来很是到位。所谓明星 ，要么有脍炙人口的作品 ，要么有深入人心 的角色，要么有惹人关注的话题。这些特质容易吸引大众 的注意力。厂家之所以愿意找明星代言，正 是看重这些明星 的注意力资源 。很多影视演员在短时间蹿红 ，各种产品代言立刻找上门来 ，使注意力资源有了变现的可能。但注意力资源并不稳定，甚至是转瞬即逝的。有的明星生怕过了这个村没有这个店 ，为了在短时间内将利益最大化 ，在高额代言费 的诱惑下对代言产品来者不拒。他们当中有 的人被各种事务缠身，根本没时间了解代言产品。代言时，只得按照事先准备好的广告词照本宣科 ，利用明星光环和营销话术 ，吹嘘甚至夸大产品质量功效。有的人则代言并不适合自己或与自己原本的生活消费理念相悖的产品 。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品 ，却在广告里热情推荐大家购买快餐 、速食。某明星自己只用价格昂贵 的高端护肤品 、保养品 ，却代言中低档产品。还有代言金融产品的明星，自己没有投过一分钱，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰 。这种明星不珍惜自身形象，只看重眼前利益 ，演艺事业之路注定走不长远。从这个角度看 ，《指导意见》从全流程规范明星代言行动，明确其责任 ，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益。

　　当然，有规矩才能成方圆，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象。但要想根除明星代言 的各种问题，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念，将社会责任放在经济利益的前面 。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言，是因为受众将作品或角色的光环转移到商品上来 。好的代言可以使明星 的个人魅力和作品或角色魅力同频共振，实现双赢 。而不好的代言则可能使明星名声受损 。所以必须立足本业，不断创作优秀 的作品或角色，才能一直拥有“明星范儿” 。接代言时必须谨慎 ，时刻将声誉、信誉 、品德放在首要位置 ，做好产品审查工作 ，做到合规合法，合乎受众的期待。

　　总而言之，在代言之前，明星要潜心生产创作 ，提高道德修养，推出更多优秀作品。代言开始时，明星要在真实使用产品、全面了解商家之后做出谨慎决定。在代言过程中 ，产品一旦有问题，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚，体会到决策不谨慎引发之“痛” 。多管齐下 ，才能还广告市场和文娱领域一片清朗 的天空。

　　《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）