【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”,中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题:国潮俘获“Z世代”,中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错” 。
“如今 的中国消费者,喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’。”他说 。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚 ,风靡中国社会并传至海外 。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后,摇身变为时尚青年抢购 的潮品 ;六百岁故宫推陈出新 ,“朕 的心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈;“中国智造”产品,凭着过硬的质量和高颜值 ,收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行、国潮涌动,以“中国元素”为内核的这股社会风尚,折射出中国人消费偏好之变 ;深一层看 ,背后更是“东方式”审美旨趣的回归 。
资料图 :2021年9月7日 ,北京,服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经 ,永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦;改革开放后,高档“洋气”的外国品牌涌入,人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪,本土品牌苦练内功 、逐步崛起,国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看 ,中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山 ,看水 是水” ,到“看山不是山,看水不 是水” ,及至“看山还 是山,看水还是水” 的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年,“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%;中国消费者在网购平台每买10件商品 ,有超过7件 是国货;近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人) ,正 是国潮旋风 的重要塑造力量。相关调查显示,“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟,国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图:2020年8月1日 ,“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ,汇集童年经典记忆、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体,吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现,身边 的朋友们 ,非耐克、阿迪达斯不买 的人少了 ,穿李宁 、安踏 的多了。
旅居加拿大的程女士感叹,欧美化妆品代购“不像过去那么火了”,借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ,正成为中国女孩新时髦。
买国货、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分 。熟悉新媒体 、智能手机 的这代人 ,既从社交平台获取灵感 ,更新对传统文化、东方美学 的认知 ,也通过社交平台分享国潮消费体验,寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好的,设计具有中国风 ,能展现品味和个性”,代表了国潮青年 的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美 的代际特点 :不唯大牌 ,注重实用 ,同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国”,代表着中国元素、中国风格、中国审美等文化层面的内容 。它不仅指印章、水墨这些中式符号,也指符号所传递的中国哲学与价值观 。
资料图:2019年12月27日 ,众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”,在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ,传递出中国人待客的那份和气;中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ,感受方正汉字“独一份 的潮范儿” ;《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ,让现代人惊叹中华文化之大美……
原来,传统的东西不意味着“老土” ,而是可以很青春、很时尚;也不意味着深藏在博物馆里 ,而 是可以渗透进人们的日常 。
弥散在衣 、食、住 、行、用 、玩各个领域的国潮风尚 ,契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣 的内在需求 ,也为中华文化 、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机 。
资料图:2022年1月12日,北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路),吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ,70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心 ,并能通过国潮感受到传统 的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ,外国品牌过去代表着优越的西方生活方式,但现在 ,中国消费者对China style(中国风)更有信心了。
曾经 ,中国人步履匆忙 、不停追赶外面的世界;走过千山万水 ,愈加发现“外国 的月亮不一定比中国 的圆” ,触动中国人心灵的诗意与浪漫,原来就在自身文化的母体之中 。
被唤醒 的东方式审美,滋养着国人,也带给世界新鲜感。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧,日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ,外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ,欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ,中国 的,也 是世界的 。
“国潮” 是什么?有人说,这不过 是商业和消费现象;有人说 ,这关乎中国人 的审美和文化;还有人说,这 是国民心态 的投射。
“国潮不仅是国货之潮,也是国力之潮,更是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
(文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |