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95后消费态度：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间的流逝 ，后浪95后已逐渐长大 。作为未来最重要的新增消费力量，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐”的社交态度，将小众圈层文化推向大众。同时 ，在生活态度上 ，他们能够静享“单身时光”，在找到伴侣或成家前 ，一个人的日子也绝不凑合，带动单身经济崛起。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后的圈层文化众所周知。《成年95后消费趋势研究》显示 ，他们秉持着独乐乐不如众乐乐 的态度 ，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众 ，推向了更多代际的人群 ，国潮与汉服就是最典型的代表 。以汉服为例，几年前，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化，在线上秀汉服，鲜少有人在线下穿汉服 。不过几年时间，汉服已经成为日常装扮风格之一 ，出现在街头 、商场等各类公共场所，普通大众也习以为常。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化 。

　　一份基于得物App95后群体 的调研报告显示，新生代对传统文化的追寻由外至里 ，掀起新国潮。白皮书显示，72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感 。以中国文化、民族特色与手工艺为创意源头 的国风浪潮，持续为全球潮流提供重要养分。

　　值得关注的是，这届年轻人消费也要明明白白。去年，“雪糕刺客”一词走红网络 ，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示，在社交平台上关于“雪糕刺客” 的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息 ，做出最适合自己 的判断 。他们让消费返璞归真，回归理性使用，他们不需要任何“嘴替”，会主动拒绝不适合自己的产品。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人，未做出成家选择之前，越来越多的独生子女加入“独行侠”行列 。95后 的独行，不单单是成为一名孤独美食家，他们的“独身”体现在方方面面：单身公寓的出现，一个人定制旅行产品的上线、迷你歌房 的普及 、迷你小家电 的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念 。

　　也因此 ，商家针对“一人经济”做足准备：食品行业推出半份菜、小包装产品；家电行业推出迷你小家电 ，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等，都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面的便利。

　　此外 ，越来越多 的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己 。调查显示 ，目前国内铲屎官的年龄分布中有35%为95后 ，占比高于其他年龄代际 。宠物陪伴已成为“空巢青年”的一种心灵陪伴 。他们将宠物视为家人，晒猫遛狗成为他们 的日常。还有约三成的95后宠物主表示，养宠物后自己的社交能力变强了 。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢？《腾讯00后研究报告》显示 ，62% 的00后愿意为自己 的兴趣投入很多时间和金钱。77%的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单 。与动漫 、学习 、游戏等方面内容结合 的产品，更容易引起他们 的关注 。

　　数据显示 ，冲动消费、犒赏自己、虚拟偶像 、二次元 、手办等相关声量中 ，95后近半年来排名进入首位。

　　分析显示 ，到2024年 ，全球元宇宙的市场规模将达到8000亿美元。中国95后虽然在数字领域的“氪金”程度略低于85后，但 是增速明显，预计不久后将反超其他代际人群。

　　新生代将虚拟生活融入现实 ，也乐于用科技加持消费体验。基于得物App95后群体 的调研报告也显示，超过24%的一线及新一线城市的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引 ：他们希望通过VR 、AR 、数字藏品等方式与品牌产生关联 。因此，众多品牌加速开发和应用虚拟技术，与新生代建立更加沉浸的链接 ，吸引更多年轻粉丝群体。

　　此外，95后人群具有高潜力、高活力 、高调性三大特征 ，愿意为品质 、体验 、审美、价值观付费。在品质方面，他们对产品 的原材料、工艺、功能性提出更高要求 ：更多人在意购买的产品 是否为正品 ，品质感成为潮流消费时最看重 的三大因素之一；审美方面，年轻人群“以审美画圈” ，对有共同审美 的人更有认同感 。

　　文/本报记者 陈斯

两岸同胞“云拜年”蔚为风潮 祝福中传递交流心愿******

　　(新春见闻)两岸同胞“云拜年”蔚为风潮 祝福中传递交流心愿

　　中新社北京1月27日电 (朱贺)“愿两岸春暖花开，望两岸共向美好未来 ，期待两岸民众早日聚首一堂……”癸卯兔年春节，两岸各界人士以视频方式向同胞拜年蔚为风潮 ，同胞们在拜年词中传递祝福，讲述期盼恢复交流 、共享团圆 的心愿。

　　连日来，“两岸同胞拜大年”话题在大陆社交媒体中讨论热烈 ，截至27日已获超1.2亿次阅读量 。有网友表示 ，在穿越海峡的新春祝福中看到了“两岸一家亲” ，望两岸早日冲破阻隔、团圆美满 。

　　近年两岸关系复杂严峻叠加新冠疫情等因素，令两岸交流颇为不易 。北京联合大学台湾研究院副院长李振广接受中新社采访表示，在此背景下 ，两岸同胞坚持以“云端”方式互叙亲情 ，充分证明台当局出于政治利益 的阻挠无法阻断两岸血脉相连 的骨肉亲情和彼此牵挂 。

　　祝福跨海而来 ，思念绵延不断 ，尽快恢复交流成为今春两岸同胞的共同心声。正如中国国民党前主席洪秀柱在拜年视频中所言，希望两岸各领域 的交流都能恢复热络，携手同心，和衷共济 。

　　前台北市议员罗智强 、台湾统一联盟党主席戚嘉林、台湾新党主席吴成典 、台湾人民共产党主席林德旺等党派人士 ，也通过拜年视频表示，愿两岸恢复交流，携手并进 。台北市议员秦慧珠向上海市民拜年，她谈到，上海和台北是姐妹市 ，希望疫情后可以互相拜访 ，互助合作 。

　　“期盼未来一年两岸文化纽带愈加坚韧 。”台北书院山长、文化学人林谷芳在拜年视频中表示 。京剧梅派传人梅葆玖大弟子、台湾京剧艺术家魏海敏则在祝福中表达了新年到大陆登台演出的心愿。致力于两岸交流二十余年 的台湾知名画家李沃源期待，未来带更多台湾同胞到大陆交流 ，也欢迎大陆画家好友赴台采风。

　　春节 是两岸同胞共同 的历史文化传承 ，也 是彼此心灵契合 的重要桥梁和纽带。家庭是两岸血脉相连、融合发展的缩影 ，两岸夫妇 的拜年祝福也格外动人。

　　在北京生活12年的台胞律师林敏睿与来自山东的妻子在北京度过第四个春节，与孩子们共祝两岸同胞新春快乐。台湾青年林宇阳和来自西安的太太王曼则回到台湾过年，他们希望海峡两岸同胞都能相亲相爱 ，相向而行 。

　　在各地过年 的台青和台生也通过镜头表达新春祝愿 。在大陆创业多年 的台青徐韬返台与家人团聚 ，他期盼两岸共同发展 、共享繁荣 ；浙江临海潭子茶屋负责人陈彦桦则希望，更多台湾青年主动融入祖国发展 ，让两岸青年间的合作“兔”飞猛进；就读于中国人民大学国际关系学院 的台生曹耿豪留校过年 ，他说，大陆 的伙伴都对自己照顾有加，让他在此有了家的感觉，倍感温暖 。

　　“拜年过程中 ，两岸同胞感觉彼此 的感情更深 、更浓了。随着更多台湾同胞来大陆求学、工作 、生活、扎根，这种联结会越来越深厚。”李振广期待未来两岸交流更密切 、更便利 ，为台海和平稳定筑牢坚实基础 。(完)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）