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年轻人争相打卡“国潮”消费******
憨态可掬 的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数 ，一时间成为网上热议的“顶流”；故宫不断推陈出新 ，一系列体现中华美学 的文创产品变为线上时尚“潮品” ；回力、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭 ，“国潮”正成为许多消费者的网购优选。专家指出 ，线上“国潮”流行 ，越来越多的设计师开始解锁传统与时尚、古典与流行之间 的搭配 ，基于中华优秀传统文化的消费产品、内容创作不断出现，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。
回归传统文化
2022年12月 ，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上 ，拥有海鸥表、上海表、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作，并线上发布腕表新品 。一寸见方的表盘上 ，十二生肖“虎”、上美影的名作《大闹天宫》、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合 ，专为年轻消费者创新研发 的产品系列吸引了不少网友关注。
“表盘上的玉兔很有设计感 ，与深蓝色的星球相得益彰 。”95后小罗在一家互联网企业工作 ，海鸥牌玉兔望月腕表一推出 ，他便在网上买了一块 。小罗告诉记者 ，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮” ，会特别关注产品设计中用到的中国传统元素，“有些很火 的‘国潮’运动鞋很难买 ，一上市网店就售罄了。”
此前，有海外媒体评价，“国潮”在中国方兴未艾，年轻人正塑造着消费新潮流 ，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色 。报道称 ：“在观察人士看来 ，‘国潮’之所以能够站稳脚跟，是因其代表着中国消费者心态真实而深刻的变化。对商业世界来说 ，中国消费者 的文化 、身份和市场重要性及影响力与日俱增。”
“云”上国风流行 、国货热销 、“国潮”涌动 ，凸显出中国消费者的喜好之变 。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来，越来越多 的中国年轻人正在回归传统文化 、欣赏国产品牌 。线上“国潮”兴起所折射出 的文化自信 ，给市场带来了很大机遇。
产品新潮有趣
出生于1995年至2009年之间 的“Z世代”群体格外青睐“国潮” ，已成为一股不容忽视的新兴消费力量。
业内人士认为，“Z世代”成长于物质生活富足 、互联网与新媒体环境快速普及发展 的时代 ，同其他年龄层的消费者相比，“Z世代” 的民族自豪感与文化自信心更强，对兼具设计与质量 的国货认同感更高 。同时，他们具备较高的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场的消费主力。
如今，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者 的“双向奔赴”，很多传统企业开始迎合消费者的时尚需求 ，推出新产品线 ，变得更“潮”更有趣 。例如 ，特步推出“特步少林”跨界产品 ，通过解构传统武林文化 ，让运动装更酷更时尚。拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出 的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈” ，纹样考究 的妆奁让不少网友眼前一亮。
上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为，多样化的年轻消费为老字号注入了新活力，带来了新增量 。“打通老字号与年轻人之间 的供需障碍是关键。一方面 ，传统企业要理解年轻一代所追求 的精神共鸣和情感认同 ，进而改善产品与服务质量；另一方面，年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡 。”
变身社交符号
不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感。2022年6月发布 的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展的窗口期。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发 的参照坐标，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界 ，成功获得年轻圈层青睐 ，甚至让产品成为一种“社交符号” 。
专家认为 ，消费者面对“国潮”时的情感认同，让“国潮”产品更容易具备社交属性 ，诸如得物APP 、小红书等拥有许多年轻粉丝的平台，可以实现从社区到交易 的“闭环”，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑。
“社区是供需互动 、需求发现和需求培育的重要场所。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号 、‘新国潮’更好理解年轻人，也拉近了与年轻人 的心理距离。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品 ，并以此为沟通契机 ，融入年轻人 的日常生活 。”邸俊鹏说。
业内人士提醒 ，打造“国潮”品牌的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利，回归品牌本质。应在产品研发、供应链打造 、数字化建设 、组织能力培育等长期工程上持续投入 ，逐步实现以数字化为基础 的商业模式升级 。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力，才能让“国潮”站稳脚跟 ，带给消费者更多惊喜。（记者 孙亚慧 ）
这个特别 的日子普京单膝跪地，致辞释放三大讯息******
中新网2月3日电 (记者 孟湘君)纪念碑前敬献花圈并默哀，音乐会上发表致辞，会见爱国与青年组织代表……
日前 ，以这样的方式 ，俄罗斯总统普京表达了对斯大林格勒保卫战胜利80周年 的纪念 。
距普京下令俄军对乌克兰展开特别军事行动满一年，只有20多天了。在这样一个战争历史和现实考验交织 的特殊时刻，普京 的一举一动，自然让西方媒体高度关注 。它们希望搞清楚，普京究竟释放了一些什么样的重要讯息。
第一个讯息：不要忘了历史教训
2023年2月2日，普京前往曾经的斯大林格勒 ，追忆战争岁月。那里在20世纪60年代，更名为伏尔加格勒。
伏尔加格勒的马马耶夫山岗上，矗立着“祖国之母”巨型雕像，陈设着有长明火 的荣军殿 。普京步入荣军殿献花 ，并默哀一分钟 ，缅怀当年 的阵亡将士。
其后 ，普京前往斯大林格勒战役主力战将崔可夫墓前，单膝跪地 ，献上鲜花。
“我们在此庆祝我国乃至全世界历史上一个最具决定性的重要日子 。”
“80年前，在斯大林格勒这片土地上，在伟大 的俄罗斯伏尔加河河畔，万恶、无情 的敌人被永远赶了回去。”
“漫长 、艰苦、激烈的斯大林格勒保卫战”已经结束 。
在纪念斯大林格勒保卫战胜利80周年音乐会上 ，普京的致辞 ，勾起了俄民众对当年那场残酷战役 的回忆。
1942年7月17日开始，次年2月2日结束 的斯大林格勒战役，是苏联军队在约10万平方公里区域内与德国法西斯 的激烈交战 ，双方数百万人陆续参战，以苏联获胜告终 。
这场战役 ，因规模、持续时间和参与人数等 ，被评为二战期间最大战役之一 ，伤亡人数也创下纪录 。俄罗斯卫星通讯社统计显示 ，纳粹德国损失约150 万人，苏联方面损失约113万人。路透社评价 ，这是二战“最血腥 的战役之一”。
“普京在提醒世界，不要忘了战争残酷 的过往”，评论指出 ，这是他发出的一个讯息 ，意在提醒和告诫西方一些人 ，二战 的教训应一直被铭记下去。
第二个讯息 ：不怕西方援乌，俄有后手
不过，引起更多关注的 ，是普京 的另一番话 。他在致辞中特别指出 ，“这件事难以置信，却 是事实——我们再次受到带十字的德国豹式坦克 的威胁” 。
他将此举形容为“现代面目 的纳粹主义”，并进一步指出 ，有人“正将德国拖入新一场与俄罗斯 的战争” ，“我们一次次被迫击退西方集体的入侵 。”
十字标记 、德国坦克 、纳粹主义……普京点明 的这些元素有何含义 ，以及推动德国松口向乌提供进攻性武器 的是谁 ，再清楚不过了。
1月25日 ，德国政府宣布 ，决定为乌克兰组建两个坦克营 ，第一阶段从联邦国防军库存中，抽调14辆豹2A6坦克交予乌方。
对于西方国家对乌供武问题 ，普京的态度早已摆在桌面上。俄外长拉夫罗夫指出，任何包含乌武器的物资 ，都将成为俄方“合法打击目标”。普京此次就强烈警告称 ，“我们有能拿来回应的，事情不是用上装甲车就能结束的”。
至于拿什么来回应，普京没有明说 。但无疑，这 是在向西方国家隔空喊话 ：你们 的意图我清楚；事情还没结束 ；俄罗斯还有后手。总之，“走着瞧”。
俄国家杜马主席沃洛金则更直白地放话称 ，德国派出与俄作战的坦克将面临和80年前德国法西斯坦克一样的命运 ，那就 是被烧毁 。
德国联邦国防军退役中校罗斯也对俄卫星通讯社分析 ，德国对乌克兰这种供武举动， 是为保持乌军作战能力和士气“不会彻底崩溃” 。
因为其一 ，耗时间 。
罗斯指出 ，按北约标准训练坦克手操作坦克 ，至少需一年，坦克本身要按应对乌战事条件 的准备交付 ，也需时间 。
其二 ，数量少。
这一批德国供应 的坦克数量为14辆 ，罗斯不认为用区区14辆坦克 ，就能扭转战事局面 。
其三，耗资源。
他表示，考虑到俄空军正有目的地销毁乌能源基础设施 ，而德国“豹式坦克消耗 的燃料不少，乌军将“遇到麻烦” 。
何况，俄军在带自动制导、侦察无人机 的反坦克导弹系统帮助下，很容易将德国坦克作为目标瞄准 。
罗斯反问道：“除心理影响外 ，目前的(坦克)交付还能带来什么样 的战术价值 ？”
第三个讯息 ：新 的有生力量、新的动向
在斯大林格勒保卫战胜利80周年纪念日之际 ，普京还会见了俄罗斯社会爱国与青年组织代表，并发表讲话 。
当地时间2月11日 ，俄罗斯喀琅施塔得 ，军事历史俱乐部成员重演斯大林格勒战役。图片来源：东方IC 版权作品 请勿转载“需要生活在当下并向前看 ，但是不了解过去就没有未来” ，“没有过去记忆的人民不会有未来”，他对参与会见 的代表们说道。
普京同时表示 ，“所有这一切都 是我们珍视 的，发展和前进的基础”，“我们的首要任务 是保护俄罗斯，为其继续发展和强大创造条件”。
当年参与斯大林格勒战役 的，不少 是十多岁 、二十多岁的年轻人 ，而一项全俄社会舆论研究中心的调查曾显示，超过30%的俄罗斯年轻人对这段沉痛 的历史 ，知之甚少。
资料图 ：俄罗斯二战老兵亮相斯大林格勒保卫战纪念活动。有分析认为 ，普京选择在纪念日之际与爱国与青年组织会谈 ，一方面 是表达历史需要当代青年加深认识和传承 ，一方面也 是为俄在乌军事行动 的大规模动员造势 ，培养新的有生力量以弥补战场损失 。
1月时，俄国家杜马国防委员会主席卡尔塔波罗夫曾表示 ，该国2023年春季征兵时 ，可能将年龄条件放宽至30岁以下。
按乌防长列兹尼科夫的说法，俄方已动员多达“50万名士兵” ，尝试在2月24日对乌行动满一年之际 ，发动“新的重大攻势” 。
列兹尼科夫称，莫斯科准备以此“纪念”俄在乌开展特别军事行动满一年。而俄方并未置评。至于新“攻势”何时到来，乌克兰局势会不会就此迎来重大转折 ，或许不久就能知晓 。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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