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消费视窗 ：假期旅游明显升温 文旅消费不断升级******

　　文旅消费加速回暖(消费视窗·身边市场看信心③)

　　旅游 是人民美好生活的重要内容，也是恢复和扩大消费 的重要抓手 。当前正值“两节”旅游旺季，文旅市场明显升温 ，一些平台的文旅产品预订热度已超去年同期 。大众文旅消费需求加速释放，助力行业恢复信心 ，引领文旅供给创新发展。

　　假期旅游消费明显升温

　　“没想到这么火 ！”1月7日，北京市朝阳区居民王琳计划带孩子去京郊游玩两天 ，预订住宿时才发现很多特色民宿都已被订满 。等她带孩子来到京郊的景区时 ，停车场门口排起了长队 ，景区里人头攒动 。

　　据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期 ，全国国内旅游出游5271.34万人次 ，同比增长0.44% ；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4% 。

　　我国是全球最具潜力的消费市场 ，随着文旅消费快速升级 ，行业高质量发展趋势明显 。近期，各地区各部门接连出台政策举措，推动文旅行业复工复产 。

　　中长线休闲度假需求快速回升 。同程旅行发布 的《2023春节假期旅游消费趋势报告》显示，今年春节期间出行需求大幅上涨 ，尤其是中长线出行增长明显。1月7日，春运开始售票 。在同程旅行平台上 ，除夕前一天及当天的火车票订单量较去年同期上涨31% ，为近3年同期最高 。1月1日至8日，春节出行 的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍 。西双版纳 、长白山、三亚、厦门等冬季热门 的长线游目 的地搜索热度同比增长均超过100% 。

　　飞猪旅行数据显示 ，春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超七成 ，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近两成，大家的出游半径、时长、结伴人数显著增加。同时 ，高星酒店预订量同比增长近三成 ，精品乡村民宿预订量同比增长超1倍 。

　　除了返乡过年 ，外出旅游也是人们的热门选择。“海岛”“温泉”“民宿”成为春节假期热度最高 的三大关键词。马蜂窝大数据显示，1月9日前 的近一周，“春节去哪”相关热度上涨达172%。

　　文旅消费不断升级

　　深圳市一家外贸企业员工张蕾这两年爱上了露营。自己动手搭帐篷 、做美食，满满的成就感让她乐在其中。“之前休假时 ，大多数时候我都一整天待在房间里玩手机 ，露营让我的生活充满了乐趣。”张蕾说 。

　　与三五好友一起看清晨的第一缕阳光，和家人在户外黄昏时分围炉煮茶，夜晚头顶星空 ，虫鸣陪伴入睡……由户外露营衍生出 的“露营经济” ，成为旅游市场新的增长点 。

　　随着文化和旅游加速融合、市场不断发展 ，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势 。供给侧 的市场主体紧跟文旅消费升级新趋势 ，提供文旅产品新供给 ，推出更多符合游客口味 的优质产品和服务。

　　为更好地满足消费需求、扩大优质供给、保障安全发展 ，文化和旅游部等14部门日前印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，明确提出，推动公共营地建设 ，扩大公共营地规模，提升服务质量；鼓励支持经营性营地规范建设 ，提高露营产品品质 ；　推动露营旅游休闲健康有序发展 ，不断满足人民群众日益增长 的美好生活需要。

　　“既能欣赏水上实景演艺灯光秀 ，还能品美食、了解渔文化，这样的度假方式很丰富、悠闲。”在湖南省常德市柳叶湖旅游度假区渔歌艺术营地，前来游览 的市民孙曦说。去年，柳叶湖旅游度假区新开发了渔歌艺术营地 。在这里 ，渔歌音乐节、渔歌艺术馆、渔歌帐篷营地等多样化的文旅融合产品 ，给游客带来轻休闲 、微度假 的出游体验。

　　浙江省丽水市古堰画乡推出星空露营、大樟树市集等系列活动，游客可以体验户外露营生活、欣赏音乐 ，还可以逛文创集市 ，现场观看艺术家作画 。在丽水黄村乡碧水湾景区的草坪上 ，越野卡丁车 、水上运动等项目 ，让娱乐体验更丰富。

　　政策帮扶持续发力

　　“来微山湖景区旅游，没想到还能享受门票免费政策。”山东省济宁市大学生李旭说。今年寒假期间 ，微山湖旅游区为返乡大学生免费发放1万张景区门票 。景区内烟花秀、网红灯展、古运河画舫游等活动竞相亮相，增添了暖暖 的年味。

　　“推动文旅加速复苏 ，要打出有效 的政策‘组合拳’ 。”济宁市文化和旅游局相关负责人说 ，今年将制定扶持景区、旅行社等旅游企业发展的政策措施，创新推出文旅线路产品推广季、文旅惠民消费季等活动，以群众需求为导向，举办露营节 、音乐节 、夜游季等活动，丰富文旅业态 ，进一步激活文旅消费潜能 。

　　恢复和扩大文旅消费 ，政策发挥更大作用。各地积极出台文旅行业相关扶持政策 。

　　自2022年10月27日起 ，海南面向全国发放5300万旅游消费券，截至2022年12月31日活动结束，海南旅游消费券核销率达到95.3%，市场带动比2.33 ，有力促进海南旅游产业加速回暖。

　　免费！优惠！多地景区推行“景区促销”。山西省文化和旅游厅日前公布了2023年全省首道门票优惠活动景区名单 ，参与活动的景区共计106家 ，其中5A级景区7家、4A级景区66家 ，首道门票优惠1折到8折不等。贵州省文化和旅游厅表示 ，2022年12月16日至2023年2月28日期间 ，游客来贵州旅游可享受旅游景区免票、自驾高速公路通行费减半 、住宿酒店挂牌价减半等优惠 。其中，2023年2月28日前，游客通过相关平台预约景区门票可享受省内A级景区首道门票免费优惠。

　　跨省游持续升温 。美团启动“当地参团商家助力计划”，提供专属流量扶持、最快4小时入驻绿色通道、7天超短结算周期等多项服务，不断优化体验和服务 ，助力商家更好获取线上流量 。

　　文化和旅游部相关负责人表示 ，要适时推出新的助企纾困 、行业振兴 、消费促进等举措，提升行业信心 、激发市场活力。

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春节互联网红包大战变“低调”******

　　广州日报讯 (全媒体记者 文静)与往年不一样 ，今年互联网大厂“抢红包”显得有点“冷淡” 。目前，抖音 、快手、百度 、支付宝等已公布了新年红包玩法，其他大厂却显得低调 。记者观察到，在互联网存量竞争时代 ，互联网平台通过红包“拉新”的意义已不大，来到2023年的春节，平台在玩“抢红包” 的同时 ，加入了更多科技元素与民俗内容 。

　　抢红包融入了新技术 、新玩法

　　记者留意到，目前公布春节“红包”玩法的互联网平台有快手、抖音 、百度、支付宝等 ，当中玩法各有不同 ，但相比过去简单直接的“拼手速”“摇一摇” ，更多 是融入了新技术 、新玩法 ，以及春节相关的民俗。

　　据了解 ，1月10日，快手红包活动上线，“兔兔大合成”“集福卡”“跳一跳”等众多玩法均有大额红包和好礼 。快手的介绍页显示“春节上快手 ，瓜分20亿” 。

　　支付宝今年 的“集五福”活动于1月10日正式启动 ，据介绍，今年在线下支付得福卡 、AR扫福，以及为视障人群定制的“摇一摇”等传统玩法基础上，新增了多种集福卡方式，包括“AI画年画”得福卡 、看直播得福卡等 。同时，除了红包外，合成五福后 ，用户可限时领取五福非遗数字藏品 。

　　百度今年的新春红包 ，加入AR找好运 、AI扫脸测福气、拍照识花等多场景趣味玩法，活动时间从现在一直延续到2月5日元宵节 。百度称 ，这是AIGC(人工智能自动生成内容)开启 的农历新年 。

　　随着互联网用户增长见顶 ，春节红包对于新增用户的刺激有限 ，有大厂内部人士对记者表示，今年虽然平台依然有做“抢红包”活动 ，但并没有主动去传播 。

　　那么，历时多年的互联网“抢红包”在未来是否会延续 ？资深产业观察家丁少将表示，未来春节抢红包活动还会持续 ，“对于互联网企业来说 ，营销活动只 是辅助，吸引用户的关键还是产品本身 的竞争力 ，包括精准 的人群定位 、稳定的技术支撑、创新 的用户和内容运营等 。”

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）