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春节档预售票房超3亿元！平均票价7年来首降，对上市公司有何影响******

　　澎湃新闻记者 秦艺逍

　　2023年春节档电影开启预售五天后 ，预售总票房突破3亿 。

　　截至1月18日晚22时，2023年春节档新片预售总票房正式突破3亿，《满江红》以预售7998.6万登上新片预售榜第一，《无名》以预售7908万位列第二 ，《流浪地球2》以预售7162.3万位列第三 。

　　猫眼专业版统计数据显示 ，《流浪地球2》的想看人数已破百万达到116.3万人，《满江红》和《无名》 的想看人数分别为98.3万人和56.5万人 。去年春节档上映影片 的最终想看人数为368万人次。截至18日晚22时，今年春节档影片的想看人数为395万人次 。

　　从大年初一的排片来看，《流浪地球2》首日排片场次10.4万 ，占比27% ；《满江红》首日排片场次9.9万 ，占比25.7%；《交换人生》和《无名》 的首日排片场次占比分别为17.4%和13%。

　　截至目前 ，2023年春节档共有7部影片上映 。其中6部影片定档大年初一(1月22日)，《中国乒乓之绝地反击》选择延档至大年初三(1月24日) 。尽管影片数量较去年春节档 的8部略有减少 ，但今年春节档 的影片类型更加丰富 ，主演阵容也相当强大。

　　今年春节档电影平均时长达到130分钟 ，打破春节档历史记录 。影片涵盖科幻、悬疑 、谍战 、历史、喜剧、动画 、运动等类型 ，主创人员囊括了国内重量级导演、高国民度 的“百亿票房”演员 、实力派 的影帝影后以及当下最火 的流量小生，基本能够满足各年龄段观众的多元化观影需求。

　　目前来看，张艺谋导演 、沈腾和易烊千玺等主演 的古装大片《满江红》 ，程耳导演、梁朝伟和王一博等主演 的谍战大片《无名》以及郭帆导演 、吴京和刘德华等主演的科幻大片《流浪地球2》在预售票房表现上遥遥领先 。

　　苏伦导演、雷佳音和张小斐等主演的《交换人生》 是往年春节档最受欢迎 的合家欢喜剧片。由邓超 、孙俪主演 的主旋律体育电影《中国乒乓之绝地反击》 、成人向动画片《深海》、儿童向动画片《熊出没·伴我“熊芯”》也分别在该类型影片中拥有一定 的受众基础。

　　除上述国产大片以外 ，此前已上映 的《阿凡达：水之道》《穿靴子的猫2》同样加入了春节档的票房争夺战 ，分别延长上映周期至2月14日和2月22日 。

　　春节档全年票房占比提升，平均票价首次下降

　　2011年-2022年，春节档总票房保持增长 ，从3.36亿元增长至60.39亿元 ，并在2021年达到78.43亿元的档期票房最高记录。受疫情影响，2022年春节档观影总人次出现下滑 ，从2021年的1.6亿人次降至1.14亿人次。由于全年票房增长承压，春节档票房占比提升趋势明显，春节档占全年票房的比重从2014年 的4.93%提升至2022年的20.17%。

　　随着疫情防控政策不断优化 ，全国电影市场正在迎来复苏。灯塔专业版数据显示 ，去年12月以来，全国影院营业率大幅回升 ，由11月下旬低于40% 的营业率，恢复至今年1月中旬 的80%以上。中原证券研报指出 ，考虑疫情期间部分影院已永久关停 ，可以认为目前国内影院经营端已基本恢复全面营业 。

　　相较于2022年 的“最贵春节档” ，今年春节档电影票价有所回落。据灯塔专业版数据 ，2023年春节档预售平均票价53.7元，相较2022年春节档预售同阶段平均票价56.2元下调了2.5元，也是自2016以来近7年的首次下降(2020年除外) 。

　　据猫眼专业版统计 ，今年春节档预售票房中一线城市 的平均票价，但一些低线级城市的票价也超出了预期 。截至1月16日 ，预售平均票价最高 的城市为北京 ，高达83.4元 。上海以73.9元 的票价位列第二 。出乎意料的 是 ，泰州市以67.5元 的票价排名第三，超过其他一线及新一线城市 。

　　春节档有望拉动观众需求回升 ，影视板块受到提振

　　由于2023年春节档 是疫情政策调整之后 的首个大档期 ，汇聚了各大影视公司近年来倾力投资的头部项目。同时 ，春节档 的票房表现往往也将成为当年电影市场的风向标。

　　据记者了解，今年逐鹿春节档的上市影视公司包括中国电影(600977.SH)、光线传媒(300251.SZ)、万达电影(002739.SZ) 、博纳影业(001330.SZ)、猫眼娱乐(01896.HK)等。

　　作为国内最大的电影制作与发行机构，此次春节档定档的7部影片背后均有中国电影 的身影。港股上市公司猫眼娱乐也参与了5部影片 的制作发行。《无名》的出品方和发行方均为博纳影业 。影院广告行业的分众传媒 、院线行业的万达电影也将受到春节档的提振。

　　值得注意 的是 ，光线传媒在今年春节档共有4部相关影片上映，该公司不仅主投发行了《深海》，还参投了《满江红》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》3部影片。

　　截至18日收盘 ，慈文传媒(002343.SZ)涨停 ，报收7.12元；鼎龙文化(002502.SZ)收涨5.92% ，报收3.58元 ；上海电影(601595.SH)收涨3.14%，报收10.83元；中国电影(600977.SH)收涨3.28%，报收13.55元；光线传媒(300251.SZ)收涨2.88% ，报收8.93元 ；万达电影(002739.SZ)收涨2.48%，报收14.47元 ；博纳影业(001330.SZ)收涨2.48% ，报收12.38元；猫眼娱乐(01896.HK)

　　中原证券指出 ，2022年影院经营不确定性压力大 ，导致内容方担心票房收益不敢定档或频繁撤档，内容缺失 是2022年票房以及观影人次大幅下滑 的主要原因之一 。在2022年疫情多发时段仍有《独行月球》《人生大事》等影片获得较好的票房来看，存在影片内容供给 的时段观众需求受影响较小 ，因此春节档丰富的影片供给有望带动观众需求回升 。

　　浙商证券认为，防疫优化有望驱动线下消费修复 ，并提高片方对电影市场的需求预期 ；进而片方有望释放近年积压 的影片 ，提高市场内容供给；电影供给充足加上防疫政策优化驱动院线经营转暖；消费者能够消费的电影内容增加 ，带动观影习惯恢复及消费频率提高 ；进而提高院线 、片方 的商业回报，鼓励上游更优质 的内容产出；驱动行业正向循环 。

　　申万宏源证券则表示，疫后复苏背景下，2023有望成电影行业困境反转之年 。 除多部备受期待的春节档影片外 ，还有《超能一家人》《平原上的火焰》《维和防暴队》《检察风云》等10多部高关注度影片也处在择机定档上映状态 ，2023年丰富 的优质影片供给有望引爆新一轮 的观影热潮 。

　　在接受记者采访时 ，多位影视行业人士表达了对2023年电影市场复苏的希望。一位分析师向记者表示 ：“后疫情时代观众观影需求仍高，随着国家政策不断改善 ，疫情影响逐渐减弱 ，影院供给恢复 ，在优质且具有高票房号召力的影片带动下 ，电影行业有望加快复苏并恢复至疫情前水平。”

动科普丨网赚App让你足不出户日进斗金？又又又上当了！******

　　【万万没想到！App花样套路大解密②——网赚篇】

　　“刷视频、看广告 、做任务赚佣金 ，边玩手机边赚钱” ，在移动应用市场上，我们总能看到 ，一些手机App打着这样 的口号，吸引用户们注册使用。但鱼龙混杂的产品，常常让人难以分辨其中真假 。

　　对于注册用户来说 ，这种“躺赚”App真 的能赚钱吗 ？

　　什么 是网赚？

　　安天移动安全发布 的移动互联网风险应用白皮书显示，2018年网赚App影响用户量高达2.5亿，网赚App在下沉城市最受欢迎。其中，00后用户占比为24%，高于全部网民中00后占比。

　　事实上 ，网赚品类应用与网络兼职刷单类应用有所不同，泛指应用用户通过完成指定任务获取现金回报，应用运营者则通过流量投放实现变现 。

　　比如，这几年比较流行的刷视频赚钱、刷新闻赚钱 、走路赚钱 、答题赚钱 ，以及玩休闲小游戏赚钱等 。

　　业内人士介绍，通常这类网赚App业务形态比较简单 ，用“提现”等方式吸引用户完成任务。用户如果想要完成提现 ，就必须点进去看广告 。比如 ，让用户看完数条视频后可提现 ，本质目 的则 是吸引用户完成任务来获利 。

　　然而 ，有部分网赚品类非良性开发者为了快速回本、增大收益，试图在各个环节进行设计，增加用户提现难度。这类应用不仅存在恶意干扰用户达成提现条件、用户满足提现要求无法提现 ，又或者虚假广告宣传 的问题 ，还通过各种欺骗、诱导 的方式使用户无法顺利完成提现。

　　常见套路揭秘☞☞☞

　　①应用设置多重套路的提现门槛

　　“提现”作为网赚类应用区别于其他品类应用 的特征功能，也 是用户使用网赚类应用最关心的功能 。而部分网赚应用在用户提现前没有明示用户完整 的提现规则和门槛，在用户完成一个提现条件想要进行提现时，才告知用户还有别 的提现条件，以此来限制用户提现。

　　②提现进度或激励规则不透明

　　某些应用的提现进度或者激励规则不够清晰透明，在应用内只展示任务当前完成 的进度 ，未明示进度增加标准以及任务达成标准 ，用户并不知道具体完成多少关，才可以完成任务获得提现机会 。

　　又或者 ，有些应用用户通过做任务获取奖励，但应用并未明示奖励 的标准及概率 ，部分应用通过这种方式诱导用户观看广告 、下载应用等来获取奖励 ，而实际用户所获得 的奖励很少 ，与期待不符。

　　③故意使用户任务完成失败

　　部分应用在用户快要满足提现要求时，故意使用户任务完成失败，从而使用户无法达成提现条件。

　　④应用满足提现要求但无法有效提现

　　部分网赚类应用 ，即使用户达到提现要求 ，仍然无法有效提现，并且存在多样化的拒绝提现手段 。例如，应用未按承诺提供提现机会、暴力拒绝用户提现，以风险环境 、作弊用户的理由拒绝用户提现 ，或存在提现等待时间过长等问题 。

　　⑤虚假广告宣传

　　部分网赚应用广告通过虚假夸大应用功能 的方式来推广 、诱导欺骗用户下载应用 ，用户实际下载使用后发现 ，应用功能与广告宣传并不相符 。

　　 ！！ ！警惕向青少年群体蔓延

　　有调查发现 ，在近年来 的一些网络犯罪刑事案件中，犯罪团伙往往利用青少年，特别是未成年人“贪小利”“好奇心强”的特点 ，以“聊聊天发发帖”就能“轻松网赚”的谎言诱骗他们成为帮凶。

　　特别是疫情期间 ，青少年群体 的网络活跃度较高，不少人受到“网赚”氛围影响，想借机赚点零花钱 。犯罪团伙份子利用未成年人心智未成熟、容易受利诱 的特点，不断灌输非正当的牟利方法 。

（图源网络）

　　网赚品类应用作为一种新兴 的赚钱方式 ，已经被越来越多的人接受，但部分非良性网赚类应用中存在 的风险问题不仅严重侵害了用户权益，也极大影响了行业生态的良性、健康发展 。

　　业内建议，进一步提高治理网络黑灰产 的法治化水平刻不容缓，不仅要筑牢“网络并非法外之地” 的思想意识底线 ，更要在网络治理中将每个人的网络行为纳入法律框架之内 。

　　同时 ，相关互联网内容平台要增强自我监管意识 ，将社会责任切实转化为经营行动 。比如，进一步完善投诉反馈渠道 ，遇到举报信息应及时受理核实，涉嫌违法的要向有关部门及时报案 。（部分内容综合自新华社）

　　监制 ：张宁 策划：李政葳 制作 ：姚坤森

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）