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玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现 ，有咖啡店 的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签 ，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后，又一起因玩梗营销引发的案件 。

　　近来 ，针对涉疫药品的玩梗营销不时出现 。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注 。总体上看，监管部门的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。

　　或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐，无伤大雅 ，“段子”不会成为“案子”。其实不然。上述玩梗营销，涉及疫情防控救治的常用、紧俏药品 ，主要情形是将药品名称用在食品 、保健品的包装上 。许多消费者是在应急情况下搜寻、选购这些药品 的 。当消费者看到与药品名称相同或近似的标记时，通常没有足够 的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况 ，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分，具有类似疗效功能。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称的同时 ，还使用了与该药品高度近似 的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性 。这种行为与其说 是幽默，不如说是打擦边球 ，很可能导致消费者做出错误的决策 ，损失金钱且延误治疗 。

　　此外，某些被玩梗的药品名称 是医药企业的注册商标和知名品牌 ，玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益，损害其商业信誉和品牌形象。也有个别玩梗营销真 的在食品中违规添加药品 ，这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定 。不论是“挂羊头卖狗肉”，还是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置、规范使用 的掣肘因素 ，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益、竞争秩序 、营商环境、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意 ，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销 ，确保其遵循法度，既是维护市场秩序的应有之义，也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举。

　　要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为 ，除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外 ，还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿 、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措，实现综合惩戒 、联动治理。

　　不少玩梗商品 是通过网络推广 、销售的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责 ，引导其加强涉疫营销信息 的监测审查，以及时、能动 、高效的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。

　　严惩违法的同时 ，也有必要为经营者提供更清晰的合规指引 。通过发布典型案例、预警信息、出台指导意见等 ，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线，不失为降低经营者合规成本，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策 。（经济日报）

中国旅游研究院院长 ：国内旅游暑期有望迎来全面复苏******

　　中新社重庆1月8日电 (记者 钟旖)中国旅游研究院院长、中国文化和旅游部数据中心主任戴斌8日在重庆举办的“长江三峡文化旅游发展论坛”上说 ，预计2023全年中国国内旅游人次和旅游收入恢复至疫前的70%至75% ，入出境旅游人次有望恢复到疫前的三成到四成 。

　　其中，受探亲访友 、民俗休闲 、亲子研学、冰雪和避寒需求增长 的拉动 ，即将到来 的春节假期将成为过去三年以来最值得期待的假期旅游市场，暑期则有望迎来全面复苏 。

　　戴斌在论坛上就中国旅游经济作2023年展望。他说，2023年 是坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合的破题之年。

　　“2023年旅游经济将呈现‘稳开高走，加速回暖’ 的态势，季度增速有望环比走高。”戴斌指出，市场复苏不是回到过去 ，疫情对旅游偏好 的影响将深刻改变旅游投资方式和供给行为。“人山人海吃红利 ，圈山圈水收门票”的时代已经过去 ，“走马观光逛景点，扎店购物吃回佣” 的模式更不可能让旅游业重回黄金时代 。

　　戴斌认为 ，经此一“疫” ，中国城市的旅游消费中心和市场基础支撑地位更加突出，都市休闲、周边和近程旅游已经成为旅游投资基础支撑和创业创新 的主引擎 。相对于远离客源市场的传统旅游目的地和旅游景区度假区 ，那些人口净流入的城市，尤其是常住人口超过1000万人、地区生产总值超过1万亿元(人民币 ，下同) 、地方财政收入超过1000亿元、社会商品零售总额和居民存款高的大城市及其周边100公里范围内 的城市和乡村，将成为旅游增量投资高地和创业创新策源地 。

　　与此同时，旅游者在行程中将更加看重文化内涵和场景体验 ，旅游目的地 的价值重点正在从“风景”转向“场景” 。(完)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）