春节互联网红包大战变“低调”******
广州日报讯 (全媒体记者 文静)与往年不一样，今年互联网大厂“抢红包”显得有点“冷淡”。目前，抖音、快手 、百度、支付宝等已公布了新年红包玩法，其他大厂却显得低调。记者观察到 ，在互联网存量竞争时代 ，互联网平台通过红包“拉新”的意义已不大 ，来到2023年的春节 ，平台在玩“抢红包”的同时 ，加入了更多科技元素与民俗内容。
抢红包融入了新技术 、新玩法
记者留意到 ，目前公布春节“红包”玩法的互联网平台有快手、抖音、百度 、支付宝等 ，当中玩法各有不同 ，但相比过去简单直接 的“拼手速”“摇一摇” ，更多 是融入了新技术 、新玩法，以及春节相关 的民俗。
据了解 ，1月10日，快手红包活动上线，“兔兔大合成”“集福卡”“跳一跳”等众多玩法均有大额红包和好礼 。快手的介绍页显示“春节上快手，瓜分20亿” 。
支付宝今年 的“集五福”活动于1月10日正式启动 ，据介绍 ，今年在线下支付得福卡、AR扫福，以及为视障人群定制的“摇一摇”等传统玩法基础上 ，新增了多种集福卡方式，包括“AI画年画”得福卡 、看直播得福卡等 。同时，除了红包外，合成五福后，用户可限时领取五福非遗数字藏品 。
百度今年 的新春红包 ，加入AR找好运、AI扫脸测福气 、拍照识花等多场景趣味玩法，活动时间从现在一直延续到2月5日元宵节。百度称 ，这是AIGC(人工智能自动生成内容)开启的农历新年。
随着互联网用户增长见顶 ，春节红包对于新增用户 的刺激有限，有大厂内部人士对记者表示 ，今年虽然平台依然有做“抢红包”活动，但并没有主动去传播 。
那么 ，历时多年的互联网“抢红包”在未来 是否会延续 ？资深产业观察家丁少将表示，未来春节抢红包活动还会持续 ，“对于互联网企业来说，营销活动只是辅助，吸引用户的关键还是产品本身 的竞争力，包括精准的人群定位 、稳定的技术支撑 、创新 的用户和内容运营等 。”
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