高端受捧中低端遇冷 长期增长是业内共识******
本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶
2023年春节渐行渐近,白酒也将迎来传统销售旺季。近日 ,《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到 ,高端白酒需求坚挺,在市场上依旧保持一定热度 ;而与之形成鲜明对比 的,是多数中低端酒销售略显冷清 ,陷入“无人问津”的窘境。
“我们店销售比较好的大多是茅台 、五粮液 、汾酒这些品牌。尤其 是临近春节,选择这几款的消费者居多。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者 ,近日到店买酒 的客流明显增多。“但整体来看 ,多数中低端白酒 的销售情况不太乐观 。”
2022年,受疫情等多重因素影响,白酒市场出现动销滞缓 、价格倒挂等情况,渠道端难掩“焦虑”。进入年末收尾阶段 ,眼下白酒市场 的终端销售情况如何?又将迎来怎样 的春节行情 ?
高端白酒热度不减
中低端产品销售较为冷清
《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超、烟酒店及酒水直营连锁店发现,高端酒始终保持着一定 的流通热度。
在位于朝阳区合生汇的华润万家超市,记者注意到 ,白酒专区 的货架上 ,摆放在C位 的多是定位中高端的产品 ,包括各年份 的53度茅台酒 、五粮液 、洋河 、山西汾酒等,定价多在千元以上 。而在货架边缘位置 ,摆放的则 是价位在500元至1000元区间 的产品。
该专区销售人员告诉《证券日报》记者 ,“春节 是白酒 的销售旺季 ,近期已有不少消费者前来问价 、看货。目前还未收到有关春节的销售活动通知,但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品 。”据其透露,高端白酒全年价格波动不大 ,只有在类似春节、中秋这样的传统节假日,部分产品才会有活动。
记者此后在东城区多家烟酒店了解到,高端白酒销售仍保持一定热度 。其中 ,对于53度飞天茅台酒在春节期间的销售表现,市场“看涨”氛围浓厚。
“现在53度飞天茅台酒的价格为2800元/瓶 ,比较划算。不过 ,临近春节可能会涨一点,预计会涨到3100元/瓶。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示。
而相比高端白酒相对紧俏的市场行情 ,记者在走访中发现,多数中低端白酒 的销售较为冷清。
“今年整体销售情况不太好 。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示 。在该店内 ,记者注意到 ,不少定价500元以下 的酒品都打出了活动价 ,门口处还写有“部分酒品清仓甩卖” 的字样。
此外,在西直门某商场 的一家地下商超内 ,记者发现 ,标有“买一赠一” 、“买A赠B” 、“满减返40元”等活动的标签在白酒货架上随处可见。
增长是长期性趋势
白酒行业动销将逐渐修复
疫情冲击下 ,积压在渠道端的库存压力浮出水面。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示,今年上半年约39.7% 的酒商库存在5个月以上 ,33.6% 的酒商库存在3个月至5个月,库存周期明显拉长。同时,从酒企半年报来看,部分二线酒企面临的库存压力进一步加大 。
面对库存压力 ,一些经销商和运营商开始低价抛货、回笼资金 。但有业内人士认为,渠道 的库存需要很长一段时间来消化 ,名酒大单品将被优先消化,对一些中小品牌而言 ,库存消化并没有那么容易 ,其大多面临资金压力 、生存压力 ,不少企业可能会扛不住压力而离场 。
业界认为,当下的酒业正处于“黎明前 的黑暗”。
中国酒业协会理事长宋书玉日前表示,最近三年来,在疫情形势、经济走势 、消费趋势叠加影响下 ,在产业自身矛盾释放背景下,酒业正在经历变革与调整 。但中国酒业稳中有进的趋势没有改变,仍然延续结构性繁荣的长周期 ,整体效益持续提升 ,具有极强产业韧性和强大的发展活力 。当前随着疫情防控措施优化 ,扩大内需 ,消费为首 ,处于长周期 的酒业即将迎来新一轮战略机遇 。
五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断 :白酒产业结构性繁荣正在加快演进,作为充分市场化 的长周期产业 ,增长 是长期性趋势。
中信建投研报指出,随着信心和需求 的先后修复,预计2023年白酒行业动销将逐渐修复 ,呈现前低后高走势,具有系统化运营能力优势的白酒企业将继续收获市场份额。
前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示 ,“受疫情影响 ,白酒消费受到比较大的压制 ,随着疫情防控措施优化,白酒等消费将逐步回升 ,白酒的盈利能力和品牌价值将更为凸显。”
不过,也有业内人士认为,展望2023年酒业发展 ,“开门红”可能没有想象中的顺利,但按照大的周期来看 ,明年下半年中国酒业将回复正常的增长轨道。(证券日报)
文旅部:加强网络演出节目评论、弹幕实时监控******
中新网1月18日电 文旅部网站在近日发布 的《文化和旅游部关于规范网络演出剧(节)目经营活动推动行业健康有序发展的通知》(以下简称《通知》)中指出 ,网络演出剧(节)目经营单位应当建立健全内容管理制度 ,加强对评论、弹幕等用户产生内容 的实时监控 。采用直播方式提供网络演出剧(节)目 的 ,应当采取延时直播方式播出,并安排专人对网络演出剧(节)目进行实时监管 ,发现内容问题应当第一时间阻断并及时处置 。
图片来源:文旅部网站截图据介绍,网络演出剧(节)目,是指将演出剧(节)目通过互联网(含移动通讯网 、移动互联网)实时传播或者以音视频形式上载传播而形成的互联网文化产品 。演出剧(节)目包括但不限于音乐会、演唱会、音乐节 、舞台戏剧(含戏曲、话剧、歌剧 、舞剧、音乐剧等) 、曲艺、杂技 、脱口秀等演出活动。
《通知》中强调,网络演出剧(节)目经营单位应当建立健全内容管理制度 ,配备适应内容审核工作需要 的专业人员负责网络演出剧(节)目的内容管理 ,加强对评论 、弹幕等用户产生内容 的实时监控。采用直播方式提供网络演出剧(节)目 的 ,应当采取延时直播方式播出,并安排专人对网络演出剧(节)目进行实时监管 ,发现内容问题应当第一时间阻断并及时处置 。
鼓励和支持网络演出剧(节)目平台经营单位提供内容优质 、符合社会主义核心价值观 的网络演出剧(节)目 。鼓励和支持文艺表演团体 、演出经纪机构、演出场所经营单位利用互联网为公众提供演出剧(节)目 ,推动演出新业态发展。(完)
(文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |