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40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜？******

　　前不久举办的卡塔尔世界杯赛事，使高清、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮 。不少人发现，曾 是家庭“大件” 的电视机 ，如今在性能、尺寸不断提升的同时，价格却一路走低 ，市场上出现了许多大品牌的百元级电视机 。

　　电视机为啥越来越便宜 ？ 是供过于求还是成本降低？整个行业将向何处发展 ？

　　40英寸电视进入百元级

　　“世界杯 是球迷四年一次的狂欢，观赛设备很重要，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了 。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机，“平时可以用来打游戏 、看视频，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛。”

　　选购时张昊发现，现在电视机“真便宜” 。“平时很少看电视，之前没有买过电视 。小时候 ，电视机 是家里的大件，印象中爸妈买的那台显像管电视花了至少3000元，如果买液晶电视还要更贵，动辄几万元 。这次看了一圈才知道 ，原来电视机降价这么快，3000多元已经可以买到70英寸 的高清液晶电视了 。”

　　电视机越来越大、也越来越便宜 ，许多消费者有类似 的感受。

　　“1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视。如果 是挂在墙上那种小 的 ，几百元就可以买一台 。”正在装修新居的北京市民李晓文说。

　　老年人对这一变化感受更深 。沈阳居民孙奶奶今年75岁 ，她回忆，上世纪末买21英寸 的显像管彩电花了近4000元 ，2009年换成42英寸的液晶电视用了6900元 ，2016年又买了同一品牌同一规格的彩电，价格已降至2000多元。“现在一台大电视才卖几百元，这在以前 是不可想象的。”她说 。

　　在京东平台上 ，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元 ，长虹65英寸4K高清电视机为1699元 ；百元级 的电视机也不缺大品牌，小米43英寸全面屏电视售价749元，创维40英寸高清电视699元。

　　数据显示，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品 的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。绝大多数电视机品牌在不断降价。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时，售价4999元 ，而目前同尺寸产品为1499元。

　　每年的“双11”“6·18”购物节，电视机往往会迎来一波降价潮 。“我想给父母在客卧装个电视，去年‘双11’发现看中的品牌和尺寸降到了500元出头，比预想 的还便宜。”北京市民崔女士说 。卡塔尔世界杯开幕前，电视机销售走旺 。苏宁易购相关负责人介绍 ，大屏电视产品普遍降价，“8K高清、85英寸以上的大屏电视以及激光电视 、画框电视 、旋转屏电视等电视机优惠多 ，成交量也明显提升 。”

　　成本下降，需求减弱

　　电视机为何越来越便宜？

　　制造成本降低 是主要原因。据介绍 ，面板是电视机的重要部件。随着技术进步，液晶屏生产成本持续降低 。同时 ，由于液晶屏具有可切割优势，能适应电视屏幕、笔记本电脑屏幕、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途。广泛 的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域 ，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本 。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍，电视机价格受上游面板成本变化的影响较大 。近年来，上游面板特别是大尺寸面板产能增加，同期彩电行业需求收紧，导致面板供过于求、价格下降，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸 ，但均价一直维持在3000元左右 。“特别 是‘双11’期间，面板价格降至低点的同时 ，大尺寸面板供应加大 ，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大 、价格越来越低 的局面 。”

　　电视机市场需求乏力 ，是重要因素。

　　据介绍，电视机 是国内家电行业少数处于负增长 的品类之一 ，近年来一直处于低谷。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8%，在跌破4000万台大关的同时达到了12年来 的最低点。中国彩电销售额则从2015年 的1572亿元波动下降至2021年 的1289亿元 ，国际市场也是如此。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台 ，创下10年来 的新低 ；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台 ，同比减少2.1% ，系2014年以来的季度出货最低纪录。

　　这背后，一方面 是电视 的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代 。手机、电脑等小屏幕正取代电视机 的大屏幕 。不少年轻人家中 ，电视常年“吃灰”。调查数据显示，电视机在中国家庭的收视率逐年下滑 ，开机率则从2016年 的约70%下降至2022年 的约30% 。

　　另一方面，是电视机市场已高度饱和 。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户 ，2021年为121.8台/百户。许多家庭拥有不止一台电视 ，对新购置电视机 的需求不高。

　　面对需求乏力 的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价”，往往靠低价竞争维持市场占有率 。

　　彩电业面临“突围”

　　彩电行业会在用户流失、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗 ？不少业内人士仍对电视行业 的“破局”和“突围”充满信心。

　　扭转用户流失的局面 ，是行业“破局”的首要课题 。业内人士认为 ，电视厂商应从提升观众 的观看体验上下功夫。

　　为啥不怎么看电视了？不少消费者对目前电视机普遍存在的冗长、重复且无法跳过的开机广告十分不满，认为其影响观看体验和开机率 。2021年 的一项调查显示，89.9% 的消费者使用 的智能电视有开机广告 ；55.58% 的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重 的因素之一，72.73% 的消费者对开机广告“一秒都不能忍” ，仅有20.2% 的消费者能容忍30秒以下的开机广告。与此同时，广告收入仍是电视厂商“难以割舍”的利润项目 。据估算，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元 ，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新的利润增长点。这提醒厂家 ，要重视消费者 的不满 ，想办法解决。

　　行业“突围” ，还需要摆脱低价竞争、壮大刚性消费群体。

　　除了行业内部的激烈竞争 ，电视机还面临着投影仪 、个人电脑等替代性商品 的竞争。一项关于卡塔尔世界杯观看设备 的调查显示，除了回归电视大屏的球迷之外 ，有超40% 的受访球迷选择电脑 、手机和投影仪等设备观看世界杯。值得注意 的 是 ，在彩电销量不断下滑 的同时 ，中国投影仪市场正在迅速发展。2021年，国内投影仪销量达470万台，几乎比2016年翻一番 。

　　“以前没的选 ，只能硬着头皮看电视广告。现在投影仪也能实现电视的功能，还能播放幻灯片 、放电影 。只需电源 、WiFi和一面白墙 ，就可以把大屏幕‘揣着走’。退一步说 ，我可以直接买屏幕，还不用看广告。同等预算下，为什么要买电视机 ？”上海市民周云平认为 ，如果想吸引消费者回归 ，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代 的功能 。

　　如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前 ？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为 ，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业的发展方向 。“如果电视生产企业能依靠工业互联网 、提高互联互通的能力 ，就有可能通过新 的场景、技术让用户重新回归 。”张剑锋说。

　　此外 ，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境，但并非所有品类都在“低价化”轨道上 。超大屏如上百英寸 的电视 ，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元。

　　“20年前走亲访友时，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’、摆了一台‘背投电视’ ，主人家都很有面子。”李晓文认为 ，满足“把电影院带回家” 的需求 ，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力。

　　业内人士指出，电视机产品呈现分化趋势 ，入门级产品价格不断走低，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化、娱乐化 、超高清化和智能化等将成为中国电视消费 的新趋势，随着中国高收入群体 的扩大 ，高端电视 的需求将得到支撑 。已进入存量市场阶段 的彩电市场将迎来超大屏时代，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50%。

北部战区空军某部创新形式抓好群众性自我教育******

　　北部战区空军某部抓好群众性自我教育——

　　官兵任主角 激发“源动力”

　　■申建华 解放军报特约记者 王学峰

　　“我从小在新疆长大，亲眼见证了新时代十年家乡 的巨大变化，对‘江山就是人民 ，人民就 是江山’这句话深有体会 。作为部队的新鲜血液 ，我们一定要立足岗位加强训练 ，争取早日成才建功……”初冬时节，北部战区空军航空兵某部“大学生士兵宣讲团”成员李梦雅登上讲台 ，结合自身经历分享学习党的二十大精神心得体会 ，引起热烈反响 。据介绍 ，这是该部强化群众性自我教育，推动学习宣传贯彻党的二十大精神 的一个缩影 。

　　“广大官兵是部队主体 ，要充分调动蕴藏在群众中的智慧力量 ，实现人人教育、教育人人 。”该部领导介绍 ，他们按照“上级+下级”联学、“编内+编外”联教、“线上+线下”联动的模式 ，通过让“主体”担主角的方式，最大限度发挥官兵 的主观能动性 。利用强军网 、板报橱窗、宣传栏等载体，营造浓厚的学习氛围 ；组建“大学生士兵宣讲团”，举办“我眼中 的非凡十年”群众性演讲，开展“兵演兵 、兵唱兵”文艺创演活动 ，用兵言兵语阐释党的二十大精神；灵活组织对话交流课、仪式教育课 、史馆沉浸课 ，采用“引评、述评、互评 、点评” 的方法，搞好学习讨论 ，激发教育“源动力”。

　　“党 的二十大报告提出 ，全面加强练兵备战 ，提高人民军队打赢能力。我们只有把自身本领和武器装备练强练精，不断提高战斗力水平，才能制胜未来战场。”在该部开展 的“兵眼看大会 ，变化我来谈”群众性大讨论中 ，某团干部韩延军 的一番话说出了大家 的心声 。去年 ，他带领的团队在全国性装备维修职业技能大赛中取得优异成绩 。

　　学习教育有实效 ，战备训练士气高 。连日来 ，该部担负 的某重大任务紧前推进，官兵们发扬连续作战 的作风 ，对一个个新质战斗力建设难题发起攻关，呈现出不怕苦累 、奋勇争先的喜人景象 。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）