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广东省人大代表陈泽滨：打造大日化产业集群 推动“制造业当家”******

　　中新网广州1月12日电 (记者 程景伟)广东省十四届人大一次会议12日在广州开幕。广东省人大代表、立白科技集团总裁陈泽滨建议，打造广东大日化产业集群 ，助力广东制造业强省建设迈上新台阶 ，推动“制造业当家”。

　　“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”是广东传统优势产业 。随着时代 的发展 ，广东日化行业凭着历史沉淀 的地域优势、产能优势 ，也成为广东制造业 的支柱产业之一 。

　　目前 ，广东日化行业规模全国领先 ，牵引产业链各重点企业快速发展 ，产能走在全国前列。据国家统计局数据显示 ，2021年全国合成洗涤剂产量为1037.7万吨 ，其中广东省合成洗涤剂产量达324.62万吨 ，占全国总产量超过三成。2021年底 ，广东化妆品工业总产值和化妆品专利申请数量均居全国第一 ，全国国产普通化妆品备案数量有70%来自广东省 。

　　但同时 ，广东省日化行业面临诸多不足 ，比如规模大而不强 ，综合实力有待提高 ；创新能力有待强化 ，对比国际先进地区仍有较大差距；产业链生态仍未完善，服务支撑与资金支持亟待提升；企业单打独斗 ，产业运营效率亟需提升 。“推动实现产业转型升级 ，是广东省日化产业基础高级化 、产业链现代化的关键。”陈泽滨说 。

　　陈泽滨建议 ，政府引导产业链重点企业建立化妆品 、日用洗涤品 、口腔护理用品等日化行业细分领域品牌孵化基地，孵化一批新兴日化用品生产品牌 ；由政府牵头 ，共同组建支持广东省本土日化产业 的政府产业引导基金 。

　　陈泽滨建议，同时，以粤港澳大湾区建设为引领 ，以高质量发展为主线，以数字技术为抓手，依托广东省日化行业全国领先 的行业数字化平台和资本优势 ，打造日化产业数字化底座 ，为产业链上下游企业提供产业数字化赋能服务，推动产业基础高级化 。

　　陈泽滨称，应鼓励行业企业积极入驻全产业链互联网平台，推动产业链企业“上云上平台”比例逐年提升，助力企业实现降本提质增效；推动全产业链智能化改造 。

　　此外，他还提出 ，广东可基于现有日化生产基地载体 ，如深圳“美丽谷”高端化妆品产业集群 、汕尾海丰美妆产业园等，打造一批省级以上日化产业重点产业园区 ；吸引产业链上下游配套企业进驻园区，实现产业配套集群化发展。(完)

剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了 。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙，剧中相关商品也热度飙升 ：安欣警官破案用的电脑品牌引关注，剧中的美食肠粉 、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜 。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后 ，上海老严包子铺的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点 ，借势营销 ，赚得盆满钵满。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众 的文艺形式之一，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应 ，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮。尤其 是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕的时代，一部电视剧的播放量动辄百亿次，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧 的带货力无疑是消费市场捕捉流量 、挖掘存量 的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面 ，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富的经验 。比如 ，韩国电视剧就是通过有意识地策划，为韩国 的旅游、服装、化妆品、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造”的消费市场，达到两全其美的传播效果。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言” 。不过 ，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者 的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期 的传播效果 。如果作品本身 是浮夸 的 、空洞的，观众就很难认同剧中植入的价值理念 ，更不会为其想带 的“货”埋单。

　　作为文化产品 ，电视剧 的真正意义不仅 是创造多少收视率 、经济价值，更重要 的是满足人们 的精神文化需求 ，引领人们树立正确 的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王” ，关键是引发了大众的情感共鸣，有令人可亲、可信 、可感的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众 ，这样 的“带货王”才有更广泛持久的影响力 。（经济日报）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）