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剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升 ：安欣警官破案用的电脑品牌引关注，剧中 的美食肠粉、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑。

　　这些年，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜 。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后，上海老严包子铺的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化 的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐 的商家抓住热点 ，借势营销 ，赚得盆满钵满。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众 的文艺形式之一 ，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮。尤其 是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕 的时代 ，一部电视剧的播放量动辄百亿次，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧 的带货力无疑 是消费市场捕捉流量、挖掘存量 的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面 ，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富 的经验。比如 ，韩国电视剧就 是通过有意识地策划 ，为韩国的旅游、服装、化妆品 、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造”的消费市场，达到两全其美 的传播效果。

　　近年来 ，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车 ，品牌最终也没有获得预期的传播效果 。如果作品本身 是浮夸 的、空洞的 ，观众就很难认同剧中植入 的价值理念，更不会为其想带的“货”埋单 。

　　作为文化产品 ，电视剧 的真正意义不仅 是创造多少收视率 、经济价值 ，更重要的 是满足人们的精神文化需求 ，引领人们树立正确的价值取向。《狂飙》之所以能成为“带货王” ，关键 是引发了大众的情感共鸣，有令人可亲 、可信、可感 的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众 ，这样 的“带货王”才有更广泛持久 的影响力。（经济日报）

聚焦网络强国、数字中国建设 ！光明网数字化频道2023年1月1日上线******

　　光明网讯（记者 李政葳）当前，我国网民规模已超10亿 ，形成全球最庞大 的数字社会 ，数字经济也作为一种新的经济形态正在开启。为深入贯彻落实党的二十大精神 ，进一步聚焦网络强国、数字中国建设，不断发挥光明网自身优势做新做强互联网领域报道。光明网于2023年1月1日 ，开设光明网数字化频道（https://digital.gmw.cn/）。

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　　“党 的二十大报告中提出，加快建设制造强国 、质量强国 、航天强国、交通强国 、网络强国 、数字中国 。这将 是当前和今后一个时期内 ，必须围绕 的中心和服务的大局。”光明网相关负责人表示，上线数字化频道旨在顺应互联网时代发展大势对于网络强国 、数字中国建设提出的一系列新任务、新部署、新要求，尤其是在服务中国式现代化建设 、促进数字文明发展、加强信息基础设施建设 、推动数字经济与实体经济融合 的进程中 ，主流媒体应不断发挥引导能力，紧扣时代发展脉搏 ，营造良好舆论氛围 。

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　　光明网数字化频道以“聚焦网络强国建设 关注数字化转型发展”为宗旨。从频道页面设计看 ，以互联网科技感十足 的蓝绿色为主色系 ，各个元素模块实现图文相间 、动态布局 ，既彰显了厚重 、亲切、简约、大气 的特色 ，又喻示着数字化转型发展一片蓝海，将有更多可能和未知有待开拓 。

　　从频道板块架构看，页面设置了行业要闻、产业·技术、数字基建 、云上生活、智慧城市 、媒体融合 、AI+ 、地方实践等板块，呈现数字化领域创新突破、产业落地 、技术惠民的最新成果；为贯彻落实习近平总书记致光明日报创刊70周年贺信中的指示精神 ，进一步团结 、联系、引导 、服务知识界 ，频道设置评论观察 、对话访谈等主题板块，作为业界精英为数字化转型发展 、网络强国建设建言献策的重要平台；此外 ，频道还设置“E视线”板块 ，重点集纳行业热点动态 、重要活动专题以及光明网自主策划品牌栏目等。

　　值得一提的是，作为互联网领域 的重磅盛会 ，2022年世界互联网大会乌镇峰会首次以国际组织年会的形式举办。大会中文宣传项目由光明日报光明网承担，并在峰会期间推出系列峰会会刊等。为此，数字化频道在右侧显著位置设置峰会专区 ，链接大会官网入口以及大会微信 、抖音二维码，并在该专区实时更新大会重要动态。

　　网络安全和信息化 是一体之两翼 、驱动之双轮 。或许大家会疑问，为什么数字化频道没有设置网络安全类板块。其实 ，在2022年1月份，光明网便已单独开设了网络安全频道（https://wlaq.gmw.cn/）。在过去一年里 ，频道秉持“共建网络安全 共享网络文明”的宗旨 ，持续联动政产学研界，携手推进网络安全教育、技术、产业 的融合发展 。

　　新元肇启 ，美好如期 。在接下来数字化频道运行中，如果您有什么意见建议 ，请告诉我们；如果您有哪些创新思路，也欢迎不吝赐教。相信在新的一年里 ，光明网 的数字化频道将在您的支持与关注下不断演绎精彩 。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）