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今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******
今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势
羽绒服成为许多人过冬 的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势 。
除了保暖还有“新需求”
羽绒服话题接连上热搜
近一个月以来 ，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿，超越去年同期水平。
当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求 ，在外观、功能、穿着体验等方面迭代升级。
填充物 是羽绒服 的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》 ，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本的45%。有研究显示，在绒子含量相同的情况下，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒 的1.8倍。并且，过去几年间 ，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势。
2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准 ，在上一版的基础上做出诸多修改。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下 ，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优 ，采购成本也相应增加。
羽绒服品牌分为三类
户外品牌更注重保暖性
羽绒服于1936年诞生于美国，上世纪70年代进入中国市场。国内，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务。之后的20年里，国产品牌技术不断成熟，品牌成形。国外快时尚品牌入局，新设计、新技术不断出现 ，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展 。
如今，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌 、四季化品牌 。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场 的局面 。其中，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场 。
三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒 ，抗寒性能更好 ，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。
设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素 ，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁 、工艺等 。
消费者愿为“贵价”买单
对性价比仍不满意
在服装市场整体下滑 的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长 。然而，目前我国羽绒服的普及率相对较低，市场渗透率仅为9%，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距 ，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平。
随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加 ，中国羽绒服市场还有很大的增长空间 。
DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示 ，羽绒服消费有明显 的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买”。同时 ，53% 的消费者会临近换季再准备 。
实体店仍旧是大家购买羽绒服的最主要途径。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服。
消费意愿方面 ，受访者中，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高 的品牌中，大多数也 是属于中高端价位。
但值得关注 的 是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时 ，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低。
“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重 的要素，相当比例的人认同近两年羽绒服的款式在变多，设计感在变强 。但当自己真正去选购时，合适的款还是不够多 。
轻便百搭注重设计
国内羽绒服呈现新趋势
羽绒服成为许多人过冬 的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质、文化 、价值 、设计等因素而作出新的选择 。因此 ，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势 ：
趋势一是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行的必备装备 ，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求，无负担感 、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐。
2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登 、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点。
趋势二 是“都市化”。如今谈到冬日穿搭 ，一定绕不开羽绒服。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高 。
通勤 是都市人生活穿搭最重要 的场景之一 ，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美、小香风 、日系 、街头、学院风等 。
趋势三 是“潮流化” 。从热销羽绒服商品的设计元素上看，廓形、撞色 、飞行员夹克 、绗缝、拼接等潮流元素，克莱因蓝 、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者的认可 。
羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性 的新款羽绒服。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都是品牌的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款 。
趋势四是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位的商品中不乏爆品。
高端羽绒服的价格被消费者接受 ，四季化品牌、羽绒服品牌也向高端拓展 ，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍是大众化羽绒服，优衣库 、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置 。
趋势五 是“机能化” 。随着户外成为一种重要 的生活方式，户外与日常的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。
专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能 。四季化品牌 的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能 的特性 ，主要强调防水功能 。毕竟，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)
（新春走基层）厂房建到家门口 山西上党延伸乡村产业链条赋能乡村振兴******
中新网长治2月3日电 (李庭耀 赵彦杰)剪菇柄、烘干、筛选、清洗……春节期间 ，山西省长治市上党区西火镇梁家庄村“西火三农”干香菇加工基地 ，村民们分工明确忙着进行干香菇加工。厂房建到家门口 ，当地延伸乡村产业链条，赋能乡村振兴 。
在修剪车间，村民牛燕花正在对鲜香菇剪柄 。“厂房建到家门口，反正在家也是闲着 ，我就和其他村民一起来这里上班。”她告诉记者 ，除了剪菇柄，自己还负责把香菇放入空气能热泵烘干机进行烘干 ，每天能挣70元 。
面对资源匮乏、人口流失等问题 ，如何带动村集体经济发展 ？如何赋能乡村振兴？西火镇探索成立“西火三农”农村集体经济平台公司，以“公司+经济合作社+社员”的发展模式 ，在镇党委、政府指导下运营管理 ，由全镇30个农村经济合作社组成，24508名农村经济合作社社员间接持股 。
香菇正在被烘干 。 赵彦杰 摄2022年，这家公司通过网络直播等手段 ，推广当地特色农产品，为西火镇东庄村的红薯粉条 、北大掌村的香菇、东火村的花生 、庄子河村的大樱桃取得了更多订单。
山西老西火三农服务管理有限公司负责人赵志军介绍 ，依托西火镇北大掌村旺源种植专业合作社香菇菌棒规模化生产 的产业基础 ，该公司在去年延伸乡村产业链条，打造“西火三农”干香菇加工基地 。
“干香菇加工基地 的建成，既解决了合作社鲜香菇储存时效短 的问题，又提高了香菇的附加值。”旺源种植专业合作社负责人王赟说 。
“西火三农”干香菇加工基地可以带动周边四五十名村民打工增收。 赵彦杰 摄赵志军告诉记者 ，每5斤鲜香菇可以生产1斤干香菇 ，“西火三农”干香菇加工基地可年产干香菇10万斤 ，产值可达500万元 ，“不仅能带动周边四五十名村民打工增收，更能促进村集体经济发展” 。
“新 的一年，我们计划为周边村民提供菌棒和技术指导 ，带动更多人种植香菇，将产业做大 。”赵志军表示 ，接下来 ，“西火三农”干香菇加工基地还将生产香菇酱等产品，提高附加值，带动村民增收和村集体经济发展 。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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