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兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥？******

　　随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车 的还有“家宴”预制菜；身着汉服去拜年，新年穿搭年味儿满满。

　　今年过年除了回老家 ，还要“出去浪”——没想到，00后 、80后才 是恋家的那一批人 ，70后更愿意出门旅行过年，享受外面的风景 。

　　吃

　　家乡人带家乡货

　　年夜饭“一发入魂”

　　食品类依然 是年货消费 的主角 ，电商平台肉类、鱼类的成交量都出现了较大幅 的增长 ，零食水果中车厘子、樱桃成交量较大 ，金额同比增长一倍以上。

　　当然 ，对于中国人来说 ，过年前购买再多食材 ，都 是为了那顿一发入魂的年夜饭。 年货节开启以来，肉类、水果 、休闲食品等节庆食材 的消费都出现了明显增长 。

　　年夜饭 的餐桌不仅丰富多彩 ，而且还讲究很多寓意。比如 ，很多南方餐桌上会有各种做法 的丸子 ，寓意团团圆圆；基本上家家餐桌上都会有鸡 ，寓意吉祥如意 ；鲍鱼、鱼和牛肉则寓意招财进宝 、年年有余、牛气冲天 。年货节期间，鲍鱼成交额同比增长超过10倍 ，鱼成交额同比增长近5倍，其他品类也有相当的增长。

　　此外，近几年，很多人逢年过节必晒菜单，家庭大厨越来越多 。现在越来越多 的菜品调料、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜”。数据显示，年货节成交额最高的菜品调料 是火锅底料、酸汤肥牛调料、酸菜鱼调料、麻辣香锅 、水煮肉片调料 。不少品牌商家、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜 ，搭配好各种菜系和口味，为家宴增加新意。

　　抖音平台数据显示 ，超4000款年夜饭预制菜节前上线。做成了年年有鱼锦鲤造型 的八宝饭、麻辣鲜香 的川味家宴套餐 、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三 。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰 。

　　团圆年里少不了来自家乡 的味道。在众多地方特色风味中，柳州螺蛳粉 、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎 ，销量在年货节期间居于前列 。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后 。

　　穿

　　新年要有仪式感

　　“穿上汉服年味就上来了”

　　穿新衣 、拜新年……今年春节 的“新衣”有什么样的新潮流 ？抖音电商服饰行业通过洞察发现 ：对于年轻人来说 ，“年货节”满足的不仅 是消费需求，更 是热闹喜庆 的新年仪式感 。

　　国风汉服品类方面 ，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6 ，50多位汉服达人全面参与，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中。钟灵记汉服 、十三余旗舰店、重回汉唐旗舰店等商家，通过主题短视频圈粉无数，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播 ，实现了沉浸式种草 。

　　热闹 的新年氛围下 ，“是时候秀我 的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注。千万级粉丝量级的明星、达人紧跟热点，提前分享过年回家“妈见夸” 的保暖穿搭、大年初一到初六的不重样装扮等内容 ，提前在春节场景中展现了汉服、生肖服、保暖内衣 、马丁靴等服饰货品 的新潮态度。大量网友在话题下主动秀出自己 的新年穿搭 ，相关话题总播放量超过2.4亿。

　　用

　　买年货北方人“念旧”南方人“尝新”

　　“兔元素”年俗好物热销

　　2023年年货节期间，春节传统习俗 的传承成为消费者心中的主流 ，购买年夜饭 、传统美食、土特产是“基本操作”，购买春联、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品也成了新春“标配” 。

　　孝敬长辈、关爱亲友是另一大消费趋势 ，七成网友表示会购买孝敬父母 的商品 ，如营养保健品、酒类 、糕点等，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品 ；关爱自己 、关心家人成为消费 的热点话题 ，在调研中回答所购年货品类与往年 的异同时，33.2% 的用户表示今年会侧重适老、健康为主 的商品 。一方面与当下个人及家庭健康管理的趋势相契合，另一方面也体现出孝敬长辈 的消费趋势。

　　与回归传统 、关爱家人相对应 的是手机 、数码、潮玩等 ，以及珠宝 、首饰、奢侈品等，一定程度上反映出用户更加看重年货 的实用性和性价比 ；值得注意的 是有14.9% 的受访者表示愿意购买老家升级、改造装备 ，如扫地机器人等产品，这一方面反映出人们对于老家升级改造、孝敬父母长辈 的需求 ，另一方面也体现出相比于单纯买买买 ，人们可能更加看重父母 的生活体验和精神上的陪伴与满足。

　　综合多个电商平台数据可看出，南北方人士的年货偏好有着明显差异 。北方人“念旧”，六成的北方人选择复购以前的年货商品，而南方人爱“尝新” ，超70%的商品都是南方人首次购买 。另有60% 的人群喜欢分享年货购买经验，分享购物车 。

　　从人群消费趋势来看，90后 、00后 是消费 的主力军，也是“能花会省”的一代，他们总能用最少 的钱，买到最多的年货。据报告数据显示 ，同样 的钱 ，00后和90后平均每人买6件 ，性价比成为年货搜索高频关键词 ，搜索量超3000万次 。

　　此外 ，春节背后的传统文化 ，在年货节期间不断散发生机与活力 。日前 ，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动 ，带动储存了千年历史 的博物馆，携精美的国潮文创 ，“火”到了新春市场 。

　　甘肃省博物馆的罐语千年热水袋、河南博物院 的伏羲女娲棒棒糖 、故宫博物院 的兔年春联礼包、江西省博物馆 的天工之物明信片和苏州博物馆的手植文藤走进了更多消费者的视野 ，为新年增添了一份厚重 的历史底蕴。

　　随着农历兔年春节的临近，今年“兔元素”年货备受大众青睐。诸如可爱兔背带红包、春节走马灯立体投影灯笼 、兔年大吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖对联等商品，将兔子形象与中国风元素巧妙结合 ，销售额大增。

　　行

　　回家过年或出去浪

　　机票订单同比增200%

　　今年春节最大 的不同点就 是“回家过年”和“出去浪”！

　　京东一项消费调研显示 ，今年有近七成 的受访者首选回家过年 ，还有相当比例受访者计划旅行过年。

　　今年过年期间南方城市会更加热闹，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰 ，尤其 是空中交通。年货节启动以来机票销售同比增长两倍 ，北京至东三省、上海至成都 、深圳至武汉 是热门返乡线路 。

　　除了元旦期间出行 的机票 ，更 是有大量大年初一及初七的机票订单产生。机票销售占比最高 的目的地城市前五分别为成都 、北京、上海、重庆 、广州，果然 是唯大熊猫与火锅不可辜负。

　　除了返乡，旅行也是今年春节的一个特色 ，而且并不是年轻人的专属 。调查显示，70后更愿意在过年期间旅行，享受外面的风景。00后、80后才 是恋家的那一批人，过年的时候和家人一起享受团聚时光。

　　数据显示 ，今年出游需求远远大于往年 ，而且目 的地比较集中 ，有些热门景点城市可能会再现人山人海 的盛况 。三亚 、丽江 、厦门、大理、海口是搜索增速最快 的Top5目的地城市 ，而三亚无疑是最炙手可热 的目 的地。

　　25岁以下 的年轻人特别偏爱去温暖浪漫 的海边 。北京、四川、广东、河北 、上海 是前往三亚最多 的省(直辖市) ，而哈尔滨、成都、沈阳 、深圳和郑州 是最偏爱去三亚旅游过年的城市 ，前五名中东北就占了两位。

　　文/本报记者 陈斯

科学精准有序迎春运******

　　【财经论语】

　　作者：甘家华（交通运输部规划研究院高级工程师）

　　春运被称为“人类规模最大 的周期性迁徙” ，关系亿万人民群众切身利益 ，关乎社会安定和谐 。2023年春运 是疫情防控进入新阶段后的第一个春运， 是近年来情况最复杂 、困难挑战最大的一次春运 ，科学精准 、有力有序做好春运工作意义重大 。

　　从客流规模看，2023年春运客流从低位运行快速反弹 ，客流总量大幅增长，预计客运总量将达20.95亿人次 ，较2022年同期增长99.5%，恢复到2019年同期的70.3% 。目前 ，春运首日客流已达3473.6万人次 ，开始快速增长。从出行结构看，铁路客流占比预计为18%左右 ，其中长距离出行将明显增多；道路客运继续承担大量中短途出行任务 ，占比约80% 。受居民消费升级 、春节假期高速公路小客车免费等影响 ，自驾车等个性化出行比例将持续高涨 ，预计高速公路小客车日均流量约2620万辆。从客流构成看，群众累积的回乡过年需求集中释放，预计探亲流约占春运总客流55%，务工流约占24%，旅游流和商旅出行分别约占10% ，目前热门旅游城市已出现预订高峰 ；多数高校春运前已放假 ，对客流总体影响较小。从时空分布看 ，节前以特大城市、省会城市向周边城市及主要劳务输出省市迁徙为主，节后则反向流动 ，长三角、珠三角和成渝等城市群人员流动较为密集。1月27日（正月初六）、2月6日（正月十六）前后将迎来客流高峰。

　　2023年春运将面临客流量高位运行 、货运需求大幅增长、从业人员感染风险高 、安全生产事故易发多发相互交织 的形势和特点 。一 是春运客流大幅反弹 。交通运输组织从低负荷状态迅速攀升到满负荷状态 ，将对交通运输运行管理 、企业运营组织 、服务保障能力水平等带来较大挑战。二是货运需求大幅增长。面对疫情“迎峰转段”新挑战，各地特别是农村地区对医疗物资需求加大，叠加今冬明春能源、粮食等重点物资，果蔬、肉禽等生活物资保障需求，干线运输 、末端配送任务艰巨 。三 是疫情高峰与客流高峰交织，一线从业人员感染风险增加，实现客运枢纽不关停、线路服务不中断、物资运输不断链 ，保障行业持续稳定运行压力较大 。四是交通运输安全生产隐患增多。2020年以来 ，受疫情反复冲击，客运场站 、运输工具、从业人员长时间处于低负荷运行状态，加之春运期间易出现低温 、寒潮 、雨雪 、冰冻等天气，交通运输安全生产面临传统风险与疫情衍生风险叠加 的压力 。

　　做好2023年综合运输春运工作 ，一 是提高运输服务能力，确保旅客顺畅出行 。运力调配方面 ，针对客流大幅增长重点线路和枢纽 ，提前科学安排班次计划，加大运力投放 ，做好运力储备 。运输组织方面，加强不同运输方式之间、干线运输与城市交通间 的客流 、班次 、时刻等衔接，避免发生旅客滞留。路网保畅方面 ，加强路网运行动态监测和信息发布 ，引导公众错峰避峰出行，提升异常情况处置能力 ，避免造成车辆拥堵。服务质量方面，积极关爱帮扶老幼病残孕等重点旅客，推广刷脸进站 、扫码乘车等服务，提高进站和换乘效率 ，全力提升旅客出行体验，打造“暖心春运”。

　　二是强化物流保通保畅 ，确保重点物资运输 。充分发挥物流保通保畅工作机制作用，保障交通“大动脉”和物流“微循环”畅通。医疗物资运输方面 ，加强供需对接保障，近期重点引导配送资源向农村下沉 。末端配送民生保障方面，引导企业充实一线力量 ，保障上岗率 ，近期已有10余家骨干快递企业发布“春节无休服务”。重点物资保障方面 ，稳定煤炭铁路大通道运输 ，畅通11条公路运输主通道 ，落实北方四港优先安排电煤 、LNG运输作业 。

　　三是加强疫情防控处置 ，确保旅客放心出行。做好从业人员防护 ，保障一线人员防疫物资供应 ，落实《2023年春运期间防范和应对交通物流从业人员大面积感染新冠病毒工作指南》。提高突发疫情应急处置能力，建立从业人员轮岗备岗和跨区域调配等制度预案 ，确保突发情况下人员有序轮换 、运力统筹调配 。加强乘客个人健康宣传引导，旅行途中自觉戴口罩，主动不带病乘坐公共交通工具 ，最大限度避免疫情传播。

　　四是扎实落实安全生产，确保旅客安心出行。安全是底线、红线，更 是生命线 ，要持续加强重点领域隐患排查治理 。对所有投入春运的设施设备全面开展检查维护，坚决杜绝运输工具和设施带“病”运行 ，对所有投入春运 的驾驶员开展安全培训，避免松劲懈怠 、技能生疏等带来的风险。防范应对极端恶劣天气。建立气象快速通报和联动响应机制 ，完善应急预案 ，做好道路铲冰除雪、抢通保通 、车辆分流引导，最大限度减轻可能诱发的次生灾害。

　　《光明日报》（ 2023年01月12日 15版）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）