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再登央视春晚 ，发起“年酒”攻势，古井贡酒“不见不散” 的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来 ，之后每一年的春晚 ，古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新 、欢度春节。伴随2023年春节将至 ，古井贡酒再次牵手央视春晚 ，让“过大年，喝古井 ，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定 。
春晚依旧 是流量的“顶流”
一夜连双岁，五更分二年。
年三十这一天的夜 ，中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除” ，昼夜交替曰“夕”。除夕就 是旧岁到此夜为止 ，明日早起另换新岁的意思 。
年夜饭是除夕 的重头戏。
早在南北朝时期 ，我国就有年夜饭 的习俗 。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载 ：“岁暮家家俱肴蔌 ，诣宿岁之位 ，以迎新年 ，相聚酣饮 。”年夜饭也叫团圆饭、团年饭、合家欢 ， 是家庭一年到头最看重 的一顿饭 。一家人团团圆圆围坐在一起 ，享受着难得 的欢聚和亲情 。
春晚则 是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜” 。
1983年2月12日，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办，开启了中国电视传媒的新表达方式。40多年时间里 ，春晚从内容到形式 的变化，让每一年的春晚都令人耳目一新 ，塑造了一个又一个 的经典 。
有人说，移动互联网时代五花八门 的娱乐方式 ，会分走中国人对这场晚会的注意力，但每一年 的数据总不会说谎 。根据相关统计 ，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显。首次推出 的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ，竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ，总点赞数3.6亿。
古井贡酒 的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往 、沟通情感 、表达祝福 的重要“载体”，在年夜饭这样 的重要场合下当然是不可或缺。对于年酒 的选择，消费者也 是精挑细选，总结而言：必须 是有底蕴 、有品牌、有价值 的好酒，才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头的古井贡酒历史悠久，底蕴深厚。公元196年，曹操上表汉献帝刘协，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法，“贡酒”由此得名。2018年 ，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老 的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录。2021年，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录 。
“中国名酒”是中国酒业不可复制 的稀缺资源 。1963年第二届全国评酒会上 ，首次参加评选的古井贡酒就被评为国家名酒，位列老八大名酒第二名，同时收获了一组迄今无法超越、堪称中国白酒 的最美评语：色清如水晶，香纯似幽兰 ，入口甘美醇和 ，回味经久不息 。2022年 ，古井贡酒 的品牌价值达2270.27亿元，名列中国白酒品牌价值第四、安徽白酒第一 。
年份原浆是古井贡酒的高端品牌，古20则是年份原浆系列 的代表产品。采用“无极之水 、桃花春曲” ，在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成，通过“择层取醅”、“择时摘酒” 的方法 ，得到最精华 的原酒 ，然后在地下酒库恒温窖藏，使其自然老熟 ，最后根据原酒窖藏 的年限 ，经过国内顶级调酒大师精心调制 ，可谓是滴滴如金 。
古20产品陈列除此之外，古井贡酒还推出以年三十场景来命名 的超高端产品——“年份原浆·年三十”，推出了“年文化”主题的社交互动活动——“点亮年三十” 、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动，多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约 ，则进一步强化了“过大年，喝古井” 的消费者心智，古井“年酒” 的身份也随之深入人心 。
“不见不散”约定为哪般？
超高 的关注度，让春晚成为品牌想要冠名合作 的“黄金档” 。但古井贡酒连续8年 的特约，在中国白酒品牌中可谓独一份，古井贡酒“执着”于春晚 的原因为哪般？
有业内人士表示 ，中国白酒 是中国社交文化的载体，也 是本地生态与民俗文化的代表产物 ，这就需要品牌有很强的辨识度，并且给品牌价格提供支撑 。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级的品牌 ，需要在更加高端与高价值 的范围内来拉升自身的品牌形象 ，提升产品市场竞争力 。
在央视之前 ，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚 ；特约央视后 ，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚。从安徽卫视到央视 ，再到三台联动，古井贡酒的“全国化”之路不断进阶 。
在销售层面，2016年特约春晚时，古井贡酒销售额刚突破60亿 ，短短三年时间，古井贡酒销售额便突破百亿 。今年前三季度，实现营业收入127.65亿元，同比增长26.35%；净利润26.23亿元 ，同比增长33.20% ，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以预见，随着品牌影响力进一步强化 ，全国化进程将进一步提速，古井贡酒还将实现更大 的突破 。
跟着他们一起追“星” 当科学家可以有多酷******
王应睐：科学需要人 的全部生命去探索 王应睐(1907年-2001年)，著名生物化学家 ，我国现代生物化学事业 的主要奠基人。他是人工合成牛胰岛素工作 的主要组织者之一，1963年他担任人工合成胰岛素协作组组长，坚持组织一支精干的队伍 ，在世界上首次人工合成结晶牛胰岛素 。 人们以中国生化先驱赞誉王应睐，他却说 ：“往者不可谏 ，来者犹可追 。”中科院上海生科院生化与细胞所前所长李伯良回忆到 ：“有一次 ，我们把一个很好的喜讯告诉他 ，他淡淡地一笑。我们还告诉他获得了100万元的大奖，他说‘我要那么多钱干什么呢，这 是社会 的钱，应该很好地对社会用，尤其对我们祖国的生化事业 。’”他曾说 ，科学需要人的全部生命去探索。 (中青报·中青网记者 戴月婷整理) 张香桐 ：搞科研要有“仙人掌精神” 张香桐(1907年-2007年) ，国际著名神经生理学家 ，中国科学院院士 ，新中国神经科学的奠基人之一，国际上公认的树突生理功能研究 的先驱者之一，中国针刺麻醉机制研究的主要学术带头人之一 ，被誉为2000多年来对神经生理科学发展最有贡献的人物之一。 张香桐常自比仙人掌，他说：“仙人掌在任何情况下都能生长、开花。它不怕干旱酷热，牢牢扎根在瘠土 、砂砾中，坚忍不拔 ，生机勃勃，不时绽出艳丽芬芳的花蕾来。我认为搞科研工作也好 ，搞其他任何工作也好，要做出成绩来，就要有这种‘仙人掌精神’。有了这种精神，一个人在任何艰难困苦 的条件下 ，都可以找到他所能做和应该做 的工作。”他自己也像仙人掌一样，有着顽强的生命力 ，无论在怎样艰难 的条件下 ，都能开展工作并有所成。 吴自良：做科研“急不得” 吴自良(1917年-2008年)，物理冶金学家 ，中国科学院院士，是新中国合金钢体系建立的开拓者，领导分离铀同位素用 的甲种分离膜 的研制，为原子能工业和国防现代化作出了重要贡献 ，1999年被授予“两弹一星”功勋奖章 。 1980年已被选为中国科学院学部委员(后改称院士)的吴自良，仍继续着自己 的科研事业，他 的学生谢晓明和陈廷国在高温超导体微结构实验中收获了漂亮 的结果 ，大家都急不可耐，想要先发表一篇文章 。吴自良却笑着回复 ：科研成果从习题变成论文，还需要一个过程 。没想到 ，这个过程长达几个月 。1989年文章才终于发表 。多年后 ，已成为本领域顶尖专家的学生无比佩服老师当年的治学精神。截至2021年7月，这篇论文已经被国际学界引用多达178次，是当之无愧的高被引经典研究成果。 黄耀曾：做研究要有三个口袋 黄耀曾(1912年-2002年) ，中国金属有机化学的开拓者 ，中国科学院院士 。他的工作对国防建设和经济建设都有重要贡献 ，曾获国家科技进步奖一等奖、国家自然科学奖二等奖2项和第三世界科学院化学奖 。 黄耀曾经常对身边的同事和学生说 ：“做研究要有三个口袋，一是基础研究；二 是应用研究；三 是人才培养。”黄先生治学严谨 ，为人和蔼可亲，他对研究生循循善诱 ，时常以亲身的经历和科研体会来教育和引导学生 。他培养 的学生总数不多 ，部分学生如周其林 、谢作伟、唐勇等近年当选科学院院士，部分学生成为知名企业家。黄先生曾在诗中深情地写道：“心血甘抛铺作路 ，好教后学步青云 。” 你眼中 的“酷”是什么？ 站在万众瞩目的舞台中央，听着掌声响起来或许是一种 ；在国际赛场上披荆斩棘 、争金夺银或许也是一种……而在中国科学院一群青年科学家 的眼中 ，“酷”还可以 是功成不必在我 ， 是干惊天动地事做隐姓埋名人，是国有所需必有所应 ，是研制 的“星船弹箭”发射升空闪耀苍穹 ， 是身处暗夜却依然能化为星光照亮前路，是愿意一辈子守在微观 的世界里探索未知的广袤…… 党的二十大报告中提到，培育创新文化 ，弘扬科学家精神 ，涵养优良学风 ，营造创新氛围 。在2023年新春到来之际 ，中国青年报社联合中国科学院上海分院、哔哩哔哩共同推出“中国青年说·科学家精神”特别节目，首期邀请了四位不同领域 的青年科学家 ，回望科学长河中星光闪耀的时刻，眺望远方的精神家园。在他们 的讲述里 ，科学家精神化为万千载体融进了日常 ，是星空中熠熠闪光的名字，也是实验室里泛黄 的笔记本，是雕刻在必经之路上的所训 ，也 是手中研究了几十年的RNA分子…… 观星 ：学霸眼中的超级学霸 很少有人知道，就在我们熟悉 的星空之中，有不少以中国科学家名字命名的小行星 ，它们在既定轨道上遨游，永远闪耀苍穹 。这其中，有张香桐 、王应睐两个名字 ，它们就 是此次节目中青年科学家要追 的两颗“星” 。 中国科学院脑科学与智能技术卓越创新中心研究员李毅说 ，在实验室休息间隙，他们会聚在一起聊这些闪亮的名字，讲讲老一代科学家年轻时 的传奇故事。在这群年轻学霸的心里 ，也有着各自 的学术“偶像”。 因为留过学 ，李毅格外关注“先生们年轻时掀起来的‘归国潮’”。 “新中国刚成立时 ，有的先生放弃了优渥 的薪资，排除万难归来，也不求青史留名 。他们中有的需要辗转万里绕道数个国家，有的需要借学术会议之名才能脱身。”李毅的“学术偶像”——我国脑科学 的奠基人张香桐先生便是其中之一。 那一年，面对一些发达国家的封锁，张香桐留下多年存款和大量藏书 ，先去丹麦哥本哈根做学术报告，再转道芬兰 ，滞留大半年的时间才等到去苏联的签证 ，后来经列宁格勒(现为圣彼得堡)才顺利归国。 李毅觉得，当时张先生抛开所有的“身外之物”毅然回国 的样子很酷，“他的个人用品只带回了一台打字机，一件风雨衣 ，但神奇 的 是 ，在友人的帮助下各种先进的电生理实验设备却带回了六大箱，这为当时在一穷二白环境里开创中国脑研究 的天地注入了强心剂。” 在中国科学院分子细胞科学卓越创新中心研究员苟兰涛的手机相册里，珍藏着老科学家王应睐先生30多岁时在剑桥大学做生物化学实验的一张照片 ，“每次想起王先生出国留学做生化研究的初衷 ，我都会感动 。” 苟兰涛不止一次地查阅资料了解过当年的细节 ：“王应睐先生刚开始研究的是工业化学 ，直到22岁毕业留校任教不久得了肺结核 。他发现 ，很多基层百姓都和他一样得过这个病，死亡率很高，当时王先生就下定决心放弃工业化学 ，改学生化。” “于是10多年后，王应睐成为我国第一位英国剑桥大学生化博士，如愿归国开启了科研生命的黄金时代，布局了新中国 的生化研究 ，成就了新中国最著名 的一项生命科学成就——我国在世界上首次人工全合成结晶牛胰岛素 。”苟兰涛提起这项成就时 ，眼睛里闪着光芒 。 他从书包里小心翼翼地拿出一个泛黄发旧的笔记本，封皮用牛油纸装订着，上面简单用钢笔手写着“胰岛素化学合成资料”九个小字 。当苟兰涛在展览馆里发现它时感觉“如获至宝”，“可太珍贵了，这可是牛胰岛素合成的第一手资料！” “很难想象在新中国百废待兴 的时候，王先生能让我国 的生化学科‘跳级’式成长 ，取得震惊世人 的成就 ！”透过时光在实验记录本上留下斑驳泛黄的印迹 ，年轻的科学家们看到了何为“勇攀高峰、敢为人先”的“创新精神”。 先生们的“酷”又不止于此。在载入史册的成就背后，老一代科学家们选择了“隐身”。 “在牛胰岛素合成相关的奖状和论文成果里 ，我们竟然找不到王先生的名字 ，众所周知 ，在人工合成牛胰岛素 的重大科研攻关中 ，王应睐是协作组组长 。但他始终坚持不在任何一篇相关论文中署名 。”苟兰涛记得曾听自己的老师们说过 ，“王先生经常教导学生们 ，科学家需要相互合作、相互协作解决科学问题，不能为了名和利去做科研 。” “淡泊名利、潜心研究” ，是许多科学家 的专属精神气质，这种精神气化为了王应睐常提的“科学需要人的全部生命去探索” ，化为了“两弹一星”功勋奖章获得者吴自良口中 的“国家的需要就是我研究的方向”，成为每一个上海微系统所人 的精神基因和人生格言。 1999年 ，中共中央、国务院、中央军委授予了23位科学家“两弹一星”功勋奖章 ，吴自良 是上海市唯一的受勋人员。在荣誉面前 ，吴自良表示功劳属于大家。他把奖状复印后分发给每一位参研人员 ，最后把重达1斤 的金质奖章交给研究所。 追星 ：一场跨时空 的对话 即便半个多世纪过去了 ，在中国科学院上海有机化学研究所 ，青年科学家黄海丰经常和同事们谈论起1958年所内开展的那场“三天三夜大讨论”。 彼时 ，为响应国家“向科学进军”的号召 ，时任有机所党支部书记 、副所长 的边伯明同志和时任上海分院办事处主任 的王仲良同志，组织有机所 的科研骨干开展了著名 的“三天三夜大讨论”，以此明确认识、统一思想 ，引导科研人员以国家利益为重 。 随后 ，我国有机氟化学 的先驱者之一黄耀曾带领黄维垣 、袁承业 、徐维铧、丁宏勋 、刘铸晋等全所三分之二科研人员，放弃了自己已耕耘多年 的钟爱领域，毅然接受“两弹一星”有关任务 ，从事国防先进材料研究 。 事实上，黄耀曾多次按国家需要转换研究方向 。在接到高能炸药研制任务之前 ，他已经开始了对金霉素全合成的深入研究 ，并积累了大量宝贵数据。用黄耀曾自己 的话讲 ，突然让他放弃手上的研究 ，“就好像死了一个儿子”。正 是忍着这份痛，黄耀曾全力以赴 ，经过3年多的不断探索所研制 的高能炸药通过层层严格筛选，最终在核武器上得到实际应用 。 在一次全院大会上，钱三强紧紧抱住黄耀曾，激动地说 ：“感谢有机所 的工作 ，使我国原子弹的爆炸提前了一年 。” “在黄耀曾先生高能炸药的研究基础上 ，我们继续坚持面向国家重大战略需求 ，开展新一代高能炸药 的研制。每当研究中遇到‘急难险重’ 的难题，特别是在做那些具有极高爆炸危险 的高能炸药合成等实验时 ，我总会想到那场三天三夜 的大讨论，想起黄先生等老一代科学家 的精神境界 ，激励着我攻克一个又一个难关 。”2022年秋天 ，在上海有机所举办 的“中国科学院科学家精神教育基地”揭牌仪式暨“黄耀曾攻关突击队”授旗仪式上，黄海丰作为攻关突击队所在的重点实验室党支部书记表态道：“我们必将接过先辈们 的旗帜 ，不辱使命 ，全力开展关键技术攻关 ，为满足国家需求、建设国防事业贡献出我们有机所人的力量！” 对这些青年科学家们来说 ，“追星”的方式大都与科研攻关有关，在对科学 的探索中与老一辈进行“跨时空 的交谈” ，用实际行动履行国家战略科技力量的使命担当 ，用奋斗用成果让自己的表态“掷地有声” 。 在李毅的办公桌里，珍藏着一本《脑研究的崎岖道路》，扉页里有作者张香桐 的亲笔签名。书中，张香桐记载了不少研究成果和心路历程。 这本书读久了 ，李毅仿佛亲眼看到这样的场景：张先生即便年近六旬 ，但为了取得第一手 的研究资料 ，却依然“以身试针”，在身上扎了数十根针长达一个多小时 ；李毅也好像亲耳听到那段经典对话一样：张先生的保姆问他“为什么要自讨苦吃”，张先生笑着说 ：“以我一人之痛 ，可能使天下人无痛 ，不 是很好吗？” 李毅还记得自己初到研究所时，总能看到或听到张先生 的这句名言，“刚开始心里觉得这是一句‘大话’ ，因为疼痛研究到现在还有很多问题没有攻克。”但深入了解实验的前因后果之后 ，李毅深感震撼 。 他也开始尝试给自己针灸 ，感受到 的是“轻微 的刺痛”，复杂 的感受在于运针，他记得书里清晰的字眼描述 ：“在运针 的时候需要捻 ， 是一种酸 、麻 、痛 、胀 ，这样一种非常复杂的感受 。”他经常想象张先生在手术台上经历60根针的运针后叠加在一起的那种酸麻痛胀 ，也经常想象张先生在实验室里解析成功针灸麻醉镇痛机理的那份喜悦 。 如今，李毅仍在延续着张先生关于感觉和运动的部分研究工作 ，“当了解张先生的故事后 ，研究的信念和使命感更强了 。” “先生们几十年前铺下 的路 ，我们还在一步步往前走，解决一个个科学问题 。”苟兰涛时常觉得幸运，在读研究生的时候就遇到了想一直研究的方向——核糖核酸(又称RNA分子) ，“王应睐先生和其他老科学家一起 ，首次人工合成酵母丙氨酸转移核糖核酸，随后王先生还提出了未来关于核糖核酸的研究方向，很荣幸如今自己还能以RNA分子为研究对象，继续深入地进行探索和研究 。” 传承 ：有先生引路便有后生可畏 这些青年科学家在提起老一代科学家时 ，似乎很少用“前辈”这样 的称呼，更习惯用“先生”“老师”“教授”这样的字眼 。他们形容这 是“习惯” ，“科学不需要论资排辈，探索之路永无止境，有先生引路，便有后生可畏。” 党的二十大报告第一次把教育、科技、人才三大战略放在一起统筹部署、集中表达：必须坚持科技是第一生产力 、人才是第一资源 、创新 是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道 ，不断塑造发展新动能新优势。 黄耀曾是化学界有名的诗人。他的诗作中有这样 的诗句：“心血甘抛铺作路，好教后学步青云。”无论是过去还是未来 ，育人都被视为科学家最重要的工作之一 。 中国科学院上海微系统与信息技术研究所研究员李浩记得 ，吴自良先生曾带领科研团队 ，进行了一项代号为“真空阀门” 的研制工作，当时的研究团队非常年轻，平均年龄也就30岁左右，“无论是我们 的前所长邹世昌院士，还 是所里现在经常能碰到的老师，当时都在吴先生 的研究组里，那时候都才20多岁 。” 来自各方 的60多名科研人员不过30岁上下 ，他们没有参考资料，也没有对外信息 ，连必要 的工作和生活条件都极为匮乏 ，因为整个国家都处在“三年困难时期” ，但是这个年轻的群体日夜鏖战，在吴自良的率领下于一片空白之中奋力探索 。 代号为“真空阀门”的工作就是为我国第一颗原子弹安装心脏。所谓原子弹的心脏是什么呢？ 是一种叫作甲种分离膜 的核心原件。这个原件可以将铀235和铀238这一对同位素分开，提炼出高浓度的用于发生核裂变反应的铀235，所以它被称之为原子弹的心脏。吴自良团队卓著 的科研成果使得我国成为掌握这项技术的第三个国家，另外两个国家是美国和苏联 。 后来钱三强评判说 ，吴自良团队的甲种分离膜比美国和苏联的还要纯。言下之意 是 ，我国第一颗原子弹因为吴自良等科学家 的贡献而有着一颗更为强劲的“心脏”。 如今，李浩所在 的团队仍延续着吴先生 的研究 。“我们现任 的所长(谢晓明)是吴先生亲传的学生，他做事 的风格 、写论文的风格也和吴先生很像 ， 是出了名 的细致严格，小到标点符号 ，大到篇章逻辑，都会认真审阅 ，逐句推敲。”李浩说 ，严师出高徒 ，正 是老一代科学家们 的言传身教，才不断培养出一批又一批 的青年科技人才在各自 的工作舞台上发光发热。 时移势易，但精神一脉相传。在这些青年科学家眼中，目前手里所做 的科学研究依然是一件很“酷” 的事情 ，他们在仰望星空的同时，也在传承并弘扬老一代科学家 的荣光。 在苟兰涛看来，RNA分子本身就是非常酷的研究对象，“在我们身体中 ，编码蛋白质 的这些基因，只占到基因组 的2%，其他98%非编码区域都是一些暗物质，而各种类型 的RNA分子是暗物质 的重要产物 ，但它们 的功能却不是完全清楚，很值得继续研究下去 。” 而对黄海丰来说 ，“星船弹箭”都 是他 的研究方向 ， 是拓展无限可能 的舞台，“星就 是卫星 ，还有飞船、导弹、火箭。最近我们就研究出了可以应用在新一代载人飞船返回舱的绿色无毒单元液体推进剂 ，未来大有可为。” 李浩目前正在研究超导单光子探测器 ，他们研制的探测器的性能已达到国际领先 的水平 ，不久前所研发 的上百个器件也在光量子计算上得到了应用 。而让李浩觉得最酷 的事情就 是 ，“把我们真正自己做的东西 ，用到国内量子信息技术的发展上 。” 最近 ，李毅所在的研究团队则忙着绘制大脑 的地图，“我们知道大脑有860亿个神经元，即使 是一个脑区绘制出来都会像森林一样。再经过10年左右 ，这些研究成果也许就可以大规模地应用到临床 ，例如能够帮助那些瘫痪的病人重新站立甚至行走。” 李毅很高兴地看到，一些突破性的科学成就背后，有越来越多的年轻面孔，他们中有 的人年纪轻轻就能“挑大梁”，“比如最早出来的两只克隆猴中中和华华 ，就 是我们所培养 的博士研究生刘真参与主要研制的，当时他们在一个偏僻 的小岛上，用比较短的时间就攻克了这个国际难题 ，这难道不酷吗 ？” 科技星光，熠熠生辉 。百年信仰，永世传唱。 这群喜欢仰望星空 的青年科学家们相信 ，以后会有更多更年轻 的科学界新星出现 ，不断用科研成果璀璨未来 、惊艳世界。 中青报·中青网记者 戴月婷 来源：中国青年报
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