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三千余处公益冰场开放 尽享冬日速度与激情******

　　央视网消息：冰雪季到来 ，黑龙江人的冰雪运动热情也被点燃 ，全省3000多处公益冰场成为欢乐 的海洋。

　　在黑龙江省七台河体育中心短道速滑训练馆里 ，一场中小学生短道速滑锦标赛展开了激烈 的角逐 。共有来自七台河全市23支队伍406名运动员、教练员参加，争夺小学组、中学组 、专业组三个组别11个单项 的金牌 。

　　每到冬季 ，黑龙江全省3000多处公益冰场就成为了欢乐的海洋 。在海林市体育场中的公益冰场 ，这里上午供学校开展滑冰教学 ，下午免费向市民开放 。在开放时间段，有初学者在教练 的引导下系统地学习滑冰知识 ，也有专业级 的滑冰运动员驰骋冰场 ，享受着冰上瞬间速滑带来 的快乐，为寒冷的冬日注入了勃勃生机 。

　　近日，共有15支代表队、200多人参与的“2022中国镜泊湖公开水域游泳挑战赛”在吊水楼瀑布的黑龙潭举行。眼下 的吊水楼瀑布已经结成冰瀑 ，在如此富有诗情画意 的地方冬泳别有一番风味 。

95后消费态度：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间 的流逝 ，后浪95后已逐渐长大。作为未来最重要 的新增消费力量，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐”的社交态度 ，将小众圈层文化推向大众 。同时，在生活态度上 ，他们能够静享“单身时光” ，在找到伴侣或成家前 ，一个人的日子也绝不凑合，带动单身经济崛起 。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后的圈层文化众所周知。《成年95后消费趋势研究》显示 ，他们秉持着独乐乐不如众乐乐 的态度 ，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众 ，推向了更多代际的人群 ，国潮与汉服就是最典型的代表。以汉服为例 ，几年前 ，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化 ，在线上秀汉服 ，鲜少有人在线下穿汉服。不过几年时间 ，汉服已经成为日常装扮风格之一 ，出现在街头、商场等各类公共场所，普通大众也习以为常。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化。

　　一份基于得物App95后群体的调研报告显示 ，新生代对传统文化 的追寻由外至里，掀起新国潮。白皮书显示 ，72% 的95后年轻人对中国传统文化具备较强 的认同感 。以中国文化 、民族特色与手工艺为创意源头 的国风浪潮，持续为全球潮流提供重要养分。

　　值得关注 的是，这届年轻人消费也要明明白白。去年 ，“雪糕刺客”一词走红网络 ，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满。根据OMG数据显示，在社交平台上关于“雪糕刺客”的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息 ，做出最适合自己的判断。他们让消费返璞归真，回归理性使用 ，他们不需要任何“嘴替” ，会主动拒绝不适合自己的产品 。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人 ，未做出成家选择之前 ，越来越多 的独生子女加入“独行侠”行列 。95后的独行 ，不单单是成为一名孤独美食家，他们 的“独身”体现在方方面面 ：单身公寓的出现，一个人定制旅行产品 的上线 、迷你歌房的普及 、迷你小家电 的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念。

　　也因此 ，商家针对“一人经济”做足准备：食品行业推出半份菜 、小包装产品；家电行业推出迷你小家电 ，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等，都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面的便利。

　　此外 ，越来越多 的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己。调查显示，目前国内铲屎官 的年龄分布中有35%为95后，占比高于其他年龄代际 。宠物陪伴已成为“空巢青年” 的一种心灵陪伴。他们将宠物视为家人 ，晒猫遛狗成为他们的日常。还有约三成的95后宠物主表示，养宠物后自己的社交能力变强了 。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢？《腾讯00后研究报告》显示，62%的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱。77% 的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素 的产品买单。与动漫、学习、游戏等方面内容结合的产品，更容易引起他们的关注 。

　　数据显示，冲动消费 、犒赏自己、虚拟偶像 、二次元 、手办等相关声量中 ，95后近半年来排名进入首位。

　　分析显示 ，到2024年，全球元宇宙 的市场规模将达到8000亿美元 。中国95后虽然在数字领域 的“氪金”程度略低于85后，但 是增速明显 ，预计不久后将反超其他代际人群。

　　新生代将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验。基于得物App95后群体 的调研报告也显示 ，超过24%的一线及新一线城市的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引 ：他们希望通过VR、AR、数字藏品等方式与品牌产生关联。因此，众多品牌加速开发和应用虚拟技术 ，与新生代建立更加沉浸的链接，吸引更多年轻粉丝群体 。

　　此外，95后人群具有高潜力、高活力、高调性三大特征 ，愿意为品质 、体验 、审美、价值观付费 。在品质方面 ，他们对产品的原材料 、工艺、功能性提出更高要求 ：更多人在意购买的产品 是否为正品 ，品质感成为潮流消费时最看重的三大因素之一；审美方面 ，年轻人群“以审美画圈” ，对有共同审美的人更有认同感 。

　　文/本报记者 陈斯

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）