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立春 ：春意生发冰雪中******

　　立春 ：

　　春意生发冰雪中(解码二十四节气)

　　“二十四节气”是中国人通过观察太阳周年运动 ，认知一年中时令 、气候 、物候等方面变化规律所形成 的知识体系和社会实践 ，2016年被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录 。为了让海内外读者更好地了解二十四节气 ，本报即日起推出“解码二十四节气”栏目，介绍节气相关知识及历史文化内涵 ，阐释其中蕴含 的中国智慧。

　　——编者

　　2月4日，北京冬奥会开幕，恰逢立春节气。开幕式上 ，二十四节气倒计时惊艳了世人，尽显中华文化 的瑰丽与浪漫 。在这场冰雪盛会中 ，昂扬奋进 的奥运精神与温厚悠远的中国气韵交融互映 ，让人们感受到春意盎然、生机勃发。

　　中国古人顺天应时，依据天象 、气候、物候的变化 ，将一年农耕的日子“网格化”，网格里 的二十四节气 ，凝聚着中华民族经天纬地 的伟大智慧 。

　　立春为二十四节气之首，宣告着一年春耕夏耘、秋收冬藏 的开始。在农耕时代，立春是庄重 的节日，国家要举办祈求农事顺利的仪典 。《礼记·月令》记载，立春之日 ，天子亲率三公九卿诸侯大夫 ，到东郊祭祀春神 。回朝后 ，赏赐群臣，布德令以施惠兆民。打春牛，是与农耕相关 的重要节俗 。各地守土官率僚属 ，盛陈卤簿仪仗 ，抬芒神(春神句芒) 、春牛(土制的牛) ，杂以秧歌、龙灯、高跷、旱船等 ，迎春于东郊高地。带队长者鞭打春牛 ，春官诵曰：“一打风调雨顺，二打土肥地喧；三打三阳开泰，四打四季平安；五打五谷丰登 ，六打六合同春 ；七打七星高照，八打八节康宁 ；九打九九归一 ，十打天下太平 。”鞭毕，抬春牛沿地垄缓缓前移 ，行120步(象征一年十二月)，将春牛放置垄顶 ，守土官执镐向正南“农祥星”方向奋臂刨土，以示农事开始。春牛打碎之后，人们争抢牛头，谓之抢春 ；又抢春牛腹中糖果，以为一岁的甜蜜。将春牛之土洒于牛圈内，以期牛畜繁衍兴旺。

　　“东风吹散梅梢雪 ，一夜挽回天下春 。”立春之际，人们开展多姿多彩的迎春活动 ，如送春帖 、贴春条、戴彩胜等 。文人书写文字工丽的春帖子，相互赠送 。北宋欧阳修写有春帖子词二十首 ，其一曰：“气候三阳始，勾萌万物新。雷声初发号 ，天下已知春 。”民间则在炕头贴春条：“春天春日春水流，春草地上放春牛，春花开在春园内，春鸟喜落春树头。”女子用彩色绢或纸剪成小幡 、燕、蝶、花朵等形状，戴于头上 ，以示迎春 ，统称“彩胜”。

　　咬春亦是历史悠久 的民间习俗，在立春这天咬食春盘、春饼、萝卜等，有养生之效 。宋《岁时广记》引唐《四时宝镜》云：“立春日食萝菔、春饼 、生菜，号春盘。”据传，春盘源自汉魏 的“五辛盘” ，即在盘中盛上五种带有辛辣味 的蔬菜 ，作为凉菜食用。李时珍《本草纲目》解释说 ：“五辛菜 ，乃元日 、立春以葱 、蒜 、韭、蓼蒿、芥 ，辛嫩之菜杂和食之 ，取迎新之意。”食之有调节气血 、发散邪气的作用。春饼 是用面粉烙制的薄饼 ，常裹卷萝卜细丝和其他辛味蔬菜共食 。清代《燕京岁时记》云 ：“是日，富家多食春饼，妇女等多买萝卜而食之 ，曰‘咬春’ 。谓可以却春困也 。”

　　“春，蠢也 ，动而生也。”立春之后 ，虽然天地间寒意未消 ，但在冰雪之下 ，蛰虫逐渐苏醒，鱼儿浮上水面，生机悄然萌发 。

　　一年之计在于春。春回大地时 ，开启新一年 的奋斗，种下新一年的希望，将追梦的足迹，印满欣欣向荣 的中国。

　　(施立学为吉林省民俗学会理事长 ，宋佳佳为吉林艺术学院硕士研究生)

爱奇艺更改会员投屏收费标准 ，还有谁在悄悄拒投“大屏”？******

　　近日 ，大批网友在网络社交端表示 ，爱奇艺APP对投屏价格进行了限制。过去爱奇艺黄金VIP会员支持4K清晰度视频投屏，但现在仅能选择480P清晰度 。

　　对此 ，爱奇艺客服表示 ，黄金会员可以在电脑、平板和手机端使用 ，同时可以使用480P清晰度进行投屏。

　　记者体验发现，此前爱奇艺黄金会员投屏时 ，最高可选至4K高清，但目前黄金会员权限已被限制在480P清晰度。对于该规则 的变化 ，爱奇艺方面暂未发表回应。

　　据记者目前体验发现 ，除了爱奇艺对投屏视频分辨率更改了收费标准 ，其他视频平台方面，芒果视频会员与腾讯视频会员仍旧可以原分辨率投屏，优酷从2022年下半年开始提示需额外付费12元才能投屏，B站大会员可以正常投屏 。

　　据行业分析师对记者表示，爱奇艺更改黄金会员投屏标准的背后根本原因 ，仍旧是营收层面 的压力 。2022年12月16日 ，爱奇艺会员涨价政策落地后 ，网络上针对此次涨价舆情反弹剧烈，直冲微博热搜榜二位置 ，网友观点主要质疑爱奇艺为何再次涨价、为何对多机登录进行更严格审核 。

　　对于当时涨价 的原因，爱奇艺方面对第一财经记者回应称，未来会继续加大优秀作品 的投资 ，让优秀内容创作者有所回报，让产业生态更健康 。为会员朋友们提供更多像《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》这样 的好作品 。

　　易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华对记者表示 ，涨价动作背后 的根本原因仍旧 是利润问题，虽说涨价必然会影响公司整体收入 ，但上次涨价动作已提供了充足 的数据与经验 ，爱奇艺内部对于涨价影响已了解，所以此次基于利润 的目 的再次进行涨价动作。

　　自2020年11月至今，爱奇艺连续两年涨价 ，连续包月价格从每月15元一路上扬至25元，在财报电话会上 ，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，爱奇艺从三季度起升级策略，驶入“冷静增长”新航道 ，即不再以现金流大量消耗为代价 ，而是将资源更多投入到公司的主营业务和有更高确定性 的高ROI项目中。龚宇表示 ，基本上可以确定“2022年全年Non-GAAP运营层面盈亏平衡” 的目标能够达成 。

　　会员涨价已成为目前国内视频网站普遍选项 ，2022年4月20日 ，腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整，涨价幅度在5元至20元之间。涨价幅度最大 的是腾讯视频VIP连续包年，从过去 的218元涨至238元 。腾讯视频VIP连续包月 、腾讯视频VIP年卡、超级影视VIP连续包月则分别涨价5元 。此次爱奇艺涨价 ，平台会员价目前已与腾讯视频会员价基本持平。

　　但涨价 的后遗症也在财报数据中有所体现 。腾讯控股2022年三季度财报显示 ，截至三季度末，腾讯视频付费会员总数为1.20亿 ，同比减少900万，环比减少200万 。对于付费会员数下降，腾讯方面回应 是由于内容排播延后所致，同时虽然用户下滑，但“得益于会员价格调整 的积极举措，ARPU(每用户平均收入)有所提升”。

　　爱奇艺三季度财报显示，该季度公司会员服务收入42亿元 ，相比去年三季度同比下滑2% ，环比上季度下滑1.7% 。虽然会员数实现了环比增长270万 ，季度日均订阅会员数达1.002亿 ，但相比去年同期1.038亿仍有所下降 。

　　另外，月度平均单会员收入(ARM)为13.90元 ，同比增长2% ，相比之前 的14.69元、14.53元有所下滑。针对三季度会员收入同比下降的问题，龚宇表示，主要基于几点原因 ：第一是5、6 、7月份受到疫情影响，消费者意愿下降 ；第二 是6 、7月份部分计划中的内容未上线；第三，有些过度缩减市场费用，导致第三季度前期业绩不好 。

　　此次爱奇艺调整会员投屏，对会员数量、付费业务营收等方面的营收 ，需带下个季度财报时会有所体验 。中国电子视像行业协会副秘书长董敏向第一财经记者表示 ，虽然近年来爱奇艺、优酷、腾讯的内容成本居高不下 ，经营利润不好 。但 是 ，打破之前 的会员规则，且采用切甘蔗 的方式逐次打破 ，对于消费者来说肯定难以接受 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）