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特斯拉全球降价打响价格战 ，2023年更多车企加入战局？******

　　2023年伊始，特斯拉打响价格战，短短两周已在全球十多个国家宣布降价，最高降幅逾20% 。

　　面对特斯拉 的激进举措 ，其他车企会否跟风效仿？

　　特斯拉全球大幅降价

　　在美国 ，特斯拉下调多款车型售价 ，其中 ，高性能版Model 3降价14%至53990美元 ，Model Y长续航版降幅近20%，价格为52990美元。据新能源车行业独立研究机构TroyTeslike 的数据，降价后，上述车型有资格享受《通胀削减法案》中提到的7500美元电动汽车税收减免，若计入这部分补贴 ，两款车型的降价幅度高达26%和31% 。去年 ，特斯拉在美国市场已经两度降价 。

　　在欧洲 ，特斯拉下调了奥地利 、法国 、德国 、意大利 、荷兰 、挪威 、瑞士 、英国等市场 的Model 3和Model Y价格 。以德国市场为例，外媒报道称 ，不同配置 的上述车型，降价幅度在1%～17%不等 。数据显示 ，去年12月，特斯拉击败大众汽车 ，Model 3成为德国最畅销电动汽车 ，Model Y为第二受欢迎车型 。降价后 的Model 3与大众入门级电动汽车ID.3价格相当。

　　此前一周，特斯拉中国对国产Model 3后驱版、高性能版，Model Y后驱版 、长续航版和高性能版五款车型进行降价 ，据外媒计算，最新售价较四个月前下跌13%～24% ，价格创历史新低。同日，特斯拉在日本、韩国 、澳大利亚也作出了降价举措。

　　思瑞投资科技行业分析师范博轩在接受第一财经记者采访时表示，“2023年，美国市场需求乏力 ，欧洲市场补贴逐渐退坡 ，亚洲市场渗透率逐渐达峰 ，同比基数高企之下，今年行业恐怕无法复刻2022年的增速 。展望2023～2025年 ，全球电动车销售年复合增长率有回调至22% 的下行风险 。”

　　范博轩进一步解释称，行业增速放缓已在特斯拉订单量上有所反映，加之其主流车型上市已久、迭代有限 ，故特斯拉选择了降价 。“数据显示，该公司全球订单积压正持续收缩 ，一定程度上反映其需求增量不及产能增量 的现实 ，特斯拉降价的出发点是希望阻止订单增量下滑过快 。”他表示，降价后 ，订单有望实现环比增长 ，但订单增速会在降价带来的脉冲刺激后显著放缓 。

　　以盈利换取份额

　　多位特斯拉多头分析师近期发表报告，称全球新能源车行业竞争加剧 ，特斯拉 的最新举措恐将对其利润率造成冲击。

　　基金公司Loup董事合伙人明斯特(Gene Munster)表示，“特斯拉利润率将遭沉重打击 ，全球降价的综合影响将令其今年盈利减少25% ，特斯拉利润率不可持续 的观点具可信度 。”不过他也表示，此举也 是消费者和特斯拉 的双赢，有助特斯拉提升市场占有率 。

　　在13日发表 的报告中 ，券商韦德布什(Wedbush)董事总经理艾夫斯(Dan Ives)表示 ，特斯拉正采取激进行动，以应对需求持续减弱 。“此举将打击利润率 ，降价初期，华尔街看法负面，不过我们认为，这 是在正确 的时间做出 的正确决策 ，看好马斯克及其公司的降价策略 。”

　　艾夫斯表示 ，特斯拉在全球范围内大幅扩大生产规模，使得利润管理具有灵活性 ，能够消化降价措施，而税收减免的生效将成新 的利好 。“我们预期 ，全球降价或刺激特斯拉2023年的全球需求/交付量增加12%～15%。特斯拉向欧洲车企以及包括通用、福特在内 的美国巨头发出明确警告，在这场价格战中 ，特斯拉不会心慈手软 。”

　　2023年更多车企加入战局 ？

　　那么，全球其他车企会否争相效仿 ，压低售价？

　　一位不愿意透露姓名的券商策略师对第一财经记者表示，“降价对特斯拉可行 ，能够牺牲盈利换取市场份额 ，但并非所有车企都可毫无顾忌大打价格战 。成本太高 的车企打不起，一打就会亏损。”

　　他表示，电动车行业的盈亏平衡线大约在年交付量30万辆 ，即年交付量超出30万辆，企业才会开始盈利。他以特斯拉为例，该车企于2019年交付汽车36.8万 ，次年首次实现净利润7.2亿美元，此后至今保持盈利，是目前为数不多盈利 的电动车企 。“反观中国‘造车新势力’，距离盈亏平衡线还有很远 的距离，不具备打价格战的条件 。”

　　2022年，“蔚小理”全年总交付量分别为12.2万辆、12.1万辆以及13.3万辆 。

　　范博轩也认为“新势力”不会跟风降价 。“国产特斯拉Model 3后驱版目前售价已低于小鹏P7价格，产品调性不再与豪车定位匹配。国产新能源车企出于毛利率和品牌定位等因素考虑 ，不一定会盲目跟随 。打铁还需自身硬 ，‘新势力’面临 的核心问题还 是现有产品的打磨 、品牌形象和消费者服务，降价并不能解决这些问题。”范博轩说 。

　　至于欧美等海外车企 ，他同样预期不会对特斯拉降价有剧烈反应 。“一方面 ，海外电动车企 的产品与特斯拉有较大差异 ，Model 3和Model Y 的定位不会影响到前者的潜在客户群。另一方面，对于奔驰、宝马和奥迪这样 的传统车企来说，如何在产品定位上达到市场认可 ，而不 是被视为‘油改电’才是目前 的最大挑战 。”

以“中国礼”传“中国情” 《小芒年礼节》在烟火气中升腾信心和力量******

　　车水马龙的早高峰回来了，此起彼伏的餐馆叫号声回来了，欢快动感的广场舞回来了……在不断回归的烟火气里，兔年春节 的脚步离我们越来越近。

　　过了腊八就是年 。从12月30日（腊八初八）到1月8日，在湖南卫视 、芒果TV、小芒APP三平台同步播出 的《小芒年礼节》系列节目，以“9期微综艺+1台晚会” 的组合攻势 ，热热闹闹拉开了打年货、备年礼、迎新春 的序幕 。

　　即将到来的兔年春节对于很多人而言， 是一趟迟来了三年 的回家过年。1月8日晚播出的《小芒年礼节》作为烟火气逐步回归后首场唤醒年味 的晚会 ，以贴近生活表达、弘扬年礼美学、凸显融合创新的形式 ，串联亲情 、爱情、友情三种“中国情” ，用最抚凡人心的人间烟火气提振信心 ，汇聚力量，鼓舞大家继续开启向美好生活迈进的新篇章 。

　　以“情”为线

　　传递最抚凡人心的人间烟火气

　　春节是中国人身心 的集体归乡之旅 。亲人间耐心 的陪伴，朋友间铁打 的聚会 ，爱人间温柔的感谢，都 是在给一个人 的心灵注入最底层的力量 。

　　人间烟火处 ，年味渐浓时。《小芒年礼节》用三大版块娓娓讲述中国人的亲情 、爱情、友情 ，在今年这个特殊的时期，为含蓄的中国人打造一场表白爱意、传递祝福、温暖彼此 的仪式 。

　　整场晚会，无论精心编排的文艺表演 ，还 是特别设计的互动访谈，都紧扣“情”字，直戳观众内心 的柔软 ：潘玮柏在《华丽进行曲》中唱出父母年轻时“苹果寄情” 的故事 ；武力、武艺 、武星父子三人同台用《嗨唱》带来“动次动次”的欢乐节奏 ；李承铉《我爱你就像》的歌词里藏着太太戚薇“爱的礼物”；姜潮携手麦迪娜演绎《让我为你唱首歌》，王大陆联袂蔡卓宜吟唱《看月亮爬上来》，两对爱人将甜蜜送给天下有情人……

　　伴随“乔春燕”黄小蕾 、“郝冬梅”隋俊波怀旧感满满的歌曲《儿时》 ，以及现场和《人世间》作者梁晓声 的视频连线，众多观众瞬间被点燃了《人世间》里横跨了半个多世纪的过年记忆。在这部百姓生活史诗中 ，年味就 是最美丽的人间烟火，哪怕现实总在绊住脚步，也不能阻挡分隔异地 的周家人奔向家的方向。有观众表示 ，《小芒年礼节》与《人世间》的联动绝不止怀旧那么简单 ，它其实是在召唤我们要珍惜每一次团圆，无论多忙、多累 、多远 ，都要尽量去享受和家人相聚 的时光。

　　一则纪实短片，将“回家” 的情绪掀至最高潮 。《小芒年礼节》用镜头直击了湖南援疆干部田魁 的回家之路。从新疆到湖南 ，3000多公里的距离，从2020到2022 ，1000多个日夜，当田魁终于可以和妻子周晴及两个女儿团圆——观众所见证的 ，是可以跨越时间和距离的家之“小爱” ，更 是平凡的人们用责任 、奉献和担当谱写 的国之“大爱” 。

　　“我们年复一年庆祝春节 ，拥抱身边 的亲友，对世界献上自己的热情与祝福 ， 是因为我们相信，无论过去 的一年我们经历了怎样的困难 ，星辰更迭 ，生生不息 ，春天一定会到来 ，这就 是我们中国人 的精神力量”，晚会中 的这段话，几乎可以代表《小芒年礼节》想要表达 的最强心声 。

　　以“礼”为核

　　触摸中国年里跳动的文化脉搏

　　年味，藏在博大精深 的传统礼仪之中 。唤醒年味 ，即是从当下琳琅满目 的生活方式里，触摸中华文明生生不息的脉动，找回无论时代如何变迁都不曾磨灭的情怀。

　　从去年 的《小芒年货节》到今年 的《小芒年礼节》 ，名称 的更迭折射了内核的升级 。作为一台为新潮国货助力 的年货晚会 ，《小芒年礼节》以弘扬中华“年礼”美学为精神内核 ，在追古念今的美好生活抒怀中 ，呈现中国传统年节文化五千年以来的变迁与发展 ，系紧横亘古今的精神纽带 。

　　其中，张晓龙的《礼耀中国年》获网友点赞“涨知识”又“长精神”。舞台上，他穿梭于中国古代不同时期的过年场景 ，以沉浸式 的讲解 ，在观众眼前徐徐展开一幅生动的千载礼仪华章：宋朝时期 ，朋友之间互赠礼物 ，称之为“馈岁”；“守岁”从古传承至今 ，杜甫诗云“守岁阿戎家 ，椒盘已颂花”，年夜饭 的第一步，就是向年长者敬屠苏酒 ；如果难以登门遍访，唐朝名士就把拜年帖塞到朋友家 的门口，这就是贺年卡 的前身……

　　正因为中华上下五千年 的礼制大成 ，“和”的民族基因 ，才得以一直融汇在我们 的骨血里。《小芒年礼节》在三个篇章中 ，妙论“礼之用，和为贵”的真谛：礼送父母 ，送 的 是孝顺 ；礼送爱人，送 的 是呵护 ；礼送朋友，送 的是关心。礼物可以轻，但情意深重，这才 是中国年礼真正 的文化美学所在。

　　值得一提的是，作为《小芒年礼节》晚会 的预热 ，特别节目《“芒”着过新年》在九期微综艺里陆续解锁了“陪爸妈过年”“第一次去对象家过年”“只要幸福不要肥”“不回家 ，也要好好过年”等九大经典场景，通过街头海采、嘉宾分享 、与亲友团代表互动等形式 ，聆听不同群体 的春节心声，奉上了一部很有借鉴意义 的春节礼仪宝典 。

　　身为芒果TV旗下 的新潮国货内容电商平台 ，小芒自诞生之日起 ，就以用优质内容向年轻群体推荐精品国货为初心 ，致力于将中国文化元素和中国潮流品牌全面渗透到中国青年 的生活之中。《小芒年礼节》以“中国礼”传“中国情”，既彰显了坚定中华文化立场 、推进文化自信自强的担当，也承载了服务大众美好生活 、助力民族品牌成长的愿景，为兔年春节 的第一波氛围感吹来了一股别样的暖风 。

　　中国年礼 的背后，是中国温度 、中国精神 ，更攒聚着大家面向新程 的中国力量 。正如有网友所说 ，我们打 的不 是年货，而是过年时那份沉甸甸 的喜悦 。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）