吉尼斯赋能品牌推广新高度,古井贡酒这份小年礼走心了******
1月14日小年夜 ,古井贡酒携带千盏传统中国灯笼,组成了书法体汉字“年三十”,亮相上海世博会博物馆 ,成功挑战“最大 的灯笼拼成的词语” ,成为新 的吉尼斯世界纪录。
红底金字,象征着高贵与辉煌 ,寓意着丰收与红火 。现场氛围和热情随着这座呈现“年三十”字样的巨型灯笼阵被一起点亮 ,古井贡酒“年味”祝福经过直播传递至世界各地。
古井集团党委委员、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、古井销售公司董事长闫立军在致辞中表示 ,活动旨在借用“点亮年三十”一语双关 的美好寓意 ,从用户视角搭建起品牌 、消费者、年味三者 的关联点, 是弘扬中国年文化 的一次创新之举。
依托吉尼斯平台,古井贡酒“点灯”祈福年三十
迎接新春,进入年末 ,古井贡酒策划了一系列“年味”活动 。其中 ,这项向吉尼斯挑战的活动作为献礼祝福 的“重头戏” ,古井贡酒为此做足了充分准备。
小年夜来临 ,当“年三十”灯笼阵闪耀上海主会场和其他分会场 的夜空,成为一个过年打卡的新地标;吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣布这一具备中国特色 的活动挑战成功 ,载入吉尼斯纪录册,向世界展现中国传统文化 的同时,再次强化古井贡酒的“年酒”形象。
“点亮年三十”作为古井贡酒以“年文化”为主题推出 的社交互动系列活动,是“年文化战略”架构 的重要组成部分,在2022年春节期间曾以抖音视频 的形式激发了全民参与的热潮 。
在“过大年 ,喝古井 ,看春晚”的品牌标语传遍大江南北 的当下 ,“点亮年三十”活动行至第二届 。在延续年文化祝福、首届即引发广泛关注的基础上 ,这一次将实现对消费者品牌认知和参与度的深度“巩固” 。
在传统节日中 ,春节独具风向标意义,避开消费者的“审美疲劳” ,送上让人印象深刻 的独一份祝福,古井贡酒无疑给出一个新 的答案——通过“挑战吉尼斯”的方式传递节日祝福,为消费者留下难忘 的体验。
颇具新意的“拜年”方式 ,从两个方面体现出古井贡酒 的深度考量 。
一方面 ,借助“灯笼” 的文化寓意和节日的氛围,引燃“烟火气”。
在我国传统年俗文化中 ,灯笼蕴含着阖家团圆、吉祥如意的美好祝愿之意 。每逢年关 ,家家户户高挂的灯笼,成为春节欢乐氛围 的重要组成部分 ,寄托新的一年对未来 的新憧憬。
在举国欢腾中,让消费者见证“年三十”灯笼点亮小年夜 ,也亲自参与见证到一项新的世界纪录 的诞生 ,可以让消费者感受节日与情感的交融 ,共享“挑战”的乐趣 ,兼具娱乐性、参与性 ,为消费者提供难忘记忆 。
另一方面,利用“吉尼斯” 的传播载体,吸引流量,形成古井贡酒与“年”的联动记忆。
而这已经不是古井贡酒与吉尼斯的第一次联动,此前 ,古井贡酒曾以《九酝酒法》 的“世界现存最古老蒸馏酒酿造配方”认证登榜吉尼斯 。此次延续话题的同时 ,加入“春节”这一中国特殊的节日 ,也是中华酒文化的一次向外输出 。
在世博会博物馆馆长刘绣华看来 ,在世博会博物馆挑战吉尼斯世界纪录 、体验年三十 , 是古井贡酒对中国年文化 、中国年酒文化的一次生动融合。
可见 ,主动发起“点亮年三十,挑战吉尼斯”, 是古井贡酒在吉尼斯世界纪录 的再次登榜 ,足见古井贡酒在主动塑造品牌高度与抢占用户心智方面的实力 ,势必将在博得关注的基础上再次实现人气聚拢 。
“年味”十足 ,古井贡酒成为年节最佳搭档
爆竹声中 ,岁末已至 。在众多品牌 的虎视眈眈下 ,传统春节这个一年一度国人最重视的节日,已经成为企业对话消费者 、抢滩市场的重要舞台。
早在12月初 ,古井贡酒便开启了向全国人民、全球华人“拜年” 的计划 ,随着春节联欢晚会特约广告片登陆央视 ,古井贡酒“过大年 ,喝古井 ,看春晚” 的广告词又一次响彻大江南北,古井贡酒新春送福活动正式拉开序幕 。
年份原浆·古20中国品牌之旅先后登陆哈尔滨 、郑州 、深圳 、南京、武汉五大国内城市;在海外,包括美国纽约、英国伦敦、法国巴黎、荷兰阿姆斯特丹、日本东京等地 的古井全球经销商“云端大拜年”活动也同步开启 。
除了小年夜当晚的在上海世博会场馆 的挑战活动外 ,为配合“点亮年三十”的主题 ,古井贡酒还在线上和线下推出了系列配套活动 ,增加消费者的参与度 。
在线上,当日挑战以全媒体 的直播形式 ,邀千万网友共同见证吉尼斯世界纪录 的诞生 ;还有云商现场直播带货,为消费者送福利,带动“过年”氛围。
在线下,上海主会场 的布景以年画、剪纸的形式烘托节日氛围 。另外五个分会场,则通过走进高铁列车送礼品送福袋 、采访各地喝酒年俗等趣味“互动” ,为春节增添更多年味 。
此外 ,在春节期间,古井贡酒推出“开盖扫码·瓶瓶有红包”活动,为消费者赠送年礼 ;还有开启“互动·春节集福”活动,通过集福卡获得抽奖资格,就有机会赢得古井美酒 。
从创牌年份原浆到携手春晚,勇担传承重任 ,不负名酒使命。作为深耕“年文化” 的扛旗者 ,古井贡酒连续多年来,不仅以“年酒”身份做“春节伴侣”,形成国人心中共同 的品牌记忆 ,还不断成功摸索面对消费者的更多对话方式,强化品牌认知 。
以“吉尼斯”挑战的新方式,开启一年好兆头,古井贡酒为全国人民带去更丰富 的春节仪式感 ,履行与全国人民“春节之约” ,让年味更浓 ,“点亮年三十挑战吉尼斯”的品牌盛宴引爆全国,在接下来春节活动 的布局中 ,古井贡酒还持续为消费者带来更多 的惊喜。
2023春运启动 浙江机场预计运送旅客500万******url:https://m.gmw.cn/2023-01/07/content_1303247333.htm,id:1303247333 2023年春运今日正式启动 ,自1月7日至2月15日,为期40天。浙江省机场集团下属7个运输机场在春运期间 ,预计运送旅客接近500万人次 。同时春运首日 ,上线全流程便捷性综合服务平台——“浙里飞”小程序 ,为旅客提供全新乘机体验。根据预测 ,春运40天,全省机场预计运送 的旅客量在496万人次 ,同比增长12.6%,其中杭州机场在276万人次左右,同比增长38.4%。国内旅客出行 ,预计客流将主要集中在南方的三亚和海口,东北 的长春和哈尔滨以及西南的成都、昆明等城市。(浙江新闻客户端) (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |