点击右上角
微信好友
朋友圈
请使用浏览器分享功能进行分享
喝AD钙奶长大 的90后，会为AD钙牙膏买单吗 ？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期 的“快乐奶” ，不过很少有人会想象 ，有一天会给自己 的孩子用上AD钙牙膏，穿上印有AD钙奶图案的童装。
近日，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品 ，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗？
去年年底，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线，并上架了新年系列和春季新品，首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣、毛衣 、裤装等多个品类 ，价格在119-559元不等。
中新财经注意到，目前线上渠道 的娃哈哈童装，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外 ，还印有“AD钙奶”和“W1987”的标识，打出了“潮流怀旧”的情怀牌 。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台。在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力，那么近一个月以来，成交数据如何 ？记者查询发现，目前 ，其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件，有的商品的成交数量甚至为0 ，抖音爆款的销售量也未过百件。
而在童装之前 ，娃哈哈还上线了日化产品，包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列 。但从销量来看，也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈 的跨界生意为何不顺？
无论 是日化产品还 是童装，娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立 的娃哈哈，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪，在饮料业站稳脚跟后，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国”。
据媒体报道 ，2002年，宗庆后向多元化进军 ，他以打造“全国第一童装品牌”为目标 ，雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时 ，娃哈哈与香港达利集团达成合作 ，并以线下加盟的方式铺开店面 。
然而这次跨界的结果却 是宗庆后“铩羽而归”，公开信息显示 ，2017年，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”；2021年，该公司彻底注销 。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长 ，推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新 的第一步。
2018年 ，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ，但在短暂的营销过后 ，当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ，研发过智能机器人 ，开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功 ，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意？
与所有老牌企业一样 ，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机” 。2021年，宗馥莉接替宗庆后掌舵 ，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路。
娃哈哈推出的儿童牙膏。 截图自某电商平台。然而如今 的饮料行业 ，已 是风云变幻。在主营业务上，娃哈哈不敌农夫山泉，失去了瓶装水市场份额第一 的位置；此外 ，面对层出不穷的网红品牌与爆款新品，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样 的“超级大单品” 。
与此前 的跨界相比，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造，例如频繁出现的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈 的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样 ，俘获90后们 的下一代，仍需要时间去验证。(完)
自带“饭勺”云游八千里，这种小鸟堪称“跨时区旅行家”****** 有一种小鸟 ，它自带“饭勺” ，觅食 的时候认真可爱 ，被国内观鸟人亲切地称为“小勺子”。但又因 是极危物种，全球仅存600多只 ，非常珍贵，又被称为“鸟中大熊猫” 。 你能猜到这是什么鸟吗？ 是的 ！就 是它，勺嘴鹬 (yù )！自带“饭勺”的小萌物 ！
李东明摄于盐城黄海滩涂 图源 ：黄海湿地世界自然遗产 自带“饭勺”，憨态可掬 勾嘴鹬 是鹬科勺嘴鹬属 的小型涉禽，体长只有14~16厘米，大概只有人的拳头大。它的嘴巴是黑色 的，嘴巴末端呈铲形，看上去就像是一个袖珍的小勺子。觅食时特别认真，被广大爱鸟人士称为“自带饭勺”的鸟儿。 勺嘴鹬的羽毛颜色很特别 ，会随季节而变化。夏季，它 的上体是黑色 ，背部棕红色羽缘 ；冬季 ，羽背面是灰褐色 ，具黑褐色羽轴纹 。 勺嘴鹬的觅食与鸭子更为相似，也 是以滤食为主，主要以昆虫 、昆虫幼虫 、甲壳类和其他小型无脊椎动物为食 。勺嘴鹬在烂泥中捕食主要靠“小勺子”，它的喙可以帮助它在泥土中更好地感知猎物。 勺嘴鹬常单独活动于水边浅水处和松软 的烂泥地上，行走时常低垂着头 ，不断将嘴伸入水中或烂泥里，边走边用嘴在水中或泥里左右来回扫动前进 ，甚至转回来 的时候，嘴也不用从水中出来。
正在捕食的勺嘴鹬 极危物种 ，鸟中“大熊猫” 勺嘴鹬是世界上最稀有 的鸟类之一。它不仅因其外貌引人注意 ，更重要 的 是其目前 的种群数量。 由于环境破坏和栖息地萎缩，全球仅剩600多只 ，数量远少于大熊猫，被列入世界自然保护联盟濒危物种红色名录极度濒危物种 ，在2021年2月正式“升级”成为我国一级保护动物 。 据估算 ，勺嘴鹬的成熟个体数约有240-456只，大致相当于360-684只个体，而且这一数字可能还在不断减少。 因为人类活动、环境污染等导致的栖息地退化及丧失，以及受非法捕猎等因素的影响 ，勺嘴鹬的生存环境面临极为严峻 的考验。从近几年 的数据来看 ，勺嘴鹬 的种群数量还在以每年8%的速度减少 。 勺嘴鹬对繁殖地选择非常苛刻。据近些年研究，勺嘴鹬只在西伯利亚东北部海岸冻原地带繁殖 ，其中最重要 的繁殖地 是欧亚大陆 的最东北端 的楚科奇半岛 。每年6-7月 ，从南方迁徙而来 的勺嘴鹬开始求偶、筑巢 ，准备繁殖。它们在冻原沼泽、湖泊、水塘、溪流岸边和海岸苔原与草地上营巢，尤其喜欢淡水塘边的苔藓草地。 由于洪水泛滥、各种天敌动物的捕食及食物短缺等原因 ，勺嘴鹬 的繁殖成功率并不高，每窝产卵3至4枚，仅20%~30% 的卵能够孵化成功并最终成活下来 。苛刻的繁殖地选择 ，狭窄的繁殖区域及较低 的繁殖成功率是勺嘴鹬自然种群较低 的重要原因 。 飞越八千里，跨时区的超级旅行家 勺嘴鹬的故乡在俄罗斯西伯利亚东北部楚科奇半岛。它 是一种长距离迁徙 的候鸟，每年都会从俄罗斯飞往泰国 、印度、中南半岛、新加坡和马来半岛等东南亚地区越冬 。
图源 ：海南日报客户端 勺嘴鹬仅在极少数的冻土层地带上繁殖，在东南亚的湿地过冬。每年8-9月份 ，完成繁殖任务后，很快开始长途迁徙。沿东亚-澳大利亚迁徙线路，跨越北冰洋 、大西洋和太平洋 ，前往东亚和东南亚地区过冬 ，全程约8千公里 。 由于航线过长 ，经常会在我国江苏盐城等地经停中转 ，在这里停歇休憩 、补充能量 。像我们人类 的旅行一样 ，“小勺子” 的北迁也需要做好充足的准备。 图片 李东明摄于盐城黄海滩涂 图源：黄海湿地世界自然遗产 秋天 的盐城黄海湿地仿佛成为了一张大餐桌 ，此时是观测勺嘴鹬和其他鸻鹬类候鸟的最佳时机 。在9月和10月，不同批次的勺嘴鹬都相继抵达，数量可以过百。与此同时 ，滩涂湿地上的其他各种鸻鹬也是纷繁复杂 。勺嘴鹬这小小的身影 ，往往会淹没在2万 、5万，甚至 是更多的小型鸻鹬里 。 在南迁途中，勺嘴鹬会在盐城黄海湿地等地停歇、换羽，之后飞往中国南方及东南亚等地过冬。预计天再冷些，这些小家伙便不能再“赖”在黄海湿地了，只能追寻前辈的步伐，飞往温暖 的越冬地。 别看它身体小小的 ，但能量却 是巨大 的呀 ， 是个超级厉害的跨时区旅行家。 “生态好不好 ，鸟儿说了算”。勺嘴鹬对栖息环境要求比较高 ，在盐城 、阳西 、湛江、锦州等地能发现勺嘴鹬 ，表明当地有着优良的生态环境 。希望以后可以见到更多可爱的“小勺子” ！ 来源：海南日报 、复旦大学祖嘉生物博物馆 、湛江日报、中国国家地理探索、爱鸟国际 、大众科普、盐城发布 、CEAAF 参考文献 ： 孙仁杰.“极危萌物”勺嘴鹬[J].广西林业,2017(04):25-26. 鹤博,蔡志扬,章麟,干晓静,刘文亮,李静,蒋忠祐,王松林,马志军. 勺嘴鹬在中国 的分布状况和面临 的主要威胁[J]. 动物学杂志,2017,52(01):158-166. 整理 ：刘雪洁 （文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
购彩大厅Welcome地图 |
)