1月31日 ,《流浪地球2》三款周边淘宝众筹总金额已经破1.2亿元。 截图自淘宝“造点新货”平台 。
孙雪告诉中新财经 ,自己很喜欢电影里 的机械狗笨笨和人工智能MOSS ,于 是选择购买了成品模型 。“其实还有拼装版,但我对拼胶并不了解,考虑再三还 是买了成品。”而在赛凡官博的评论区内 ,也有网友留言称自己买了拼装版:“想要和孩子一起组装 。”
中新财经注意到,作为《流浪地球2》官方正版授权商的赛凡 ,除上架了徽章 、鼠标垫等“软周边”现货外,还推出了三款众筹产品 :机械狗笨笨 、数字生命卡和人工智能MOSS。其中 ,最便宜的MOSS拼装版价格为148元 ,最贵的笨笨成品版为488元。
尽管价格并不便宜,但粉丝们还是选择了“激情下单” 。《流浪地球2》周边实际众筹金额迅速突破千万,并成为最快破亿 的影视IP衍生品 。对此,赛凡称众筹金额已远超预期,呼吁大家理性消费。
然而这未能阻止网友“上头” ,不少网友纷纷表示希望能实现“一户一笨” ,并为周边设计出谋划策 :“数字生命卡的设计可以再改进一下 。”“还想要太空电梯、门框机器人!”一些网友提出更“硬核” 的周边需求 :“外骨骼装甲可以有吗 ?”更有粉丝直言 :“我们买 的不是周边 ,是中国科幻 的未来 !”
“让人类保持理性 ,确实是一种奢求。”对此,有网友借用电影中的台词调侃 。
29日晚 ,“爆单” 的赛凡不得不发布众筹产品截档公告,表示因工厂本年度产能原因,为最大程度保障产品品质以及发货周期,最终决定在销售完今年产能数量后截档。
30日 ,在赛凡成交数近50万 、众筹金额破亿后,孙雪再度下单了定制版 的数字生命卡。“大家都在戏称这个 是‘赛博骨灰盒’ ,我觉得自己也可以体验一下赛博式浪漫 。”她向中新财经表示 ,下单当晚该产品预订已彻底告罄 。
除赛凡外,徐工集团 、52TOYS的《流浪地球2》正版衍生品众筹项目也均远超目标金额 ,正版授权 的《流浪地球》手游也在日前开启了预约通道 ,一场属于流浪地球 的消费“狂欢”正持续上演。
《流浪地球2》海报国产影视IP从无到有 主题乐园还远吗 ?
周边众筹超1亿元 ,这届消费者为何如此愿意为《流浪地球》掏钱?
作为IP 的延伸 ,衍生品一直承载着消费者对IP 的情绪化消费 ,成为IP商品化后的重要收入渠道。艾瑞网在相关报告中指出 ,娱乐IP衍生品价值除了可以扩宽商业变现能力之外,还可以延长IP的生命周期 ,丰富IP内容的宣传渠道。
长期以来 ,国外头部IP诸如漫威宇宙 、迪士尼 、哈利·波特等,都对国内消费者影响深远。而近年来国内影视IP爆款不断 ,佳作频出,也刺激了国产IP衍生品市场 ,年轻消费群体对国产IP衍生品 的购买尤为慷慨 。
2015年7月,电影《西游记之大圣归来》衍生品上线淘宝众筹 ,一天内便筹款破千万,刷新了淘宝众筹娱乐类项目的筹款金额纪录;一年后 ,《大鱼海棠》上映两周,其衍生品销售总额就已达5000多万元,远超其3000万元制片成本;2018年,《流浪地球》衍生品的众筹总额则为769万元 ;《山河令》《陈情令》《盗墓笔记》《白蛇2 :青蛇劫起》等也均迎来过衍生品热销。
但与国外头部IP相比,《大圣归来》等IP缺乏延续性和稳定性 ,其衍生品 的热销也犹如“昙花一现”,生命力并不持久。有业内人士指出 ,目前国内影视IP的衍生品市场仍不成熟,除内容端与衍生品端割裂 、衍生品不够多元化外 ,侵权盗版等乱象也会打击IP对衍生品市场 的信心。
例如,此前曾大热 的《哪吒之魔童降世》 ,其周边销售计划未能与电影上映同步,导致当众筹项目姗姗来迟时 ,市场上早已是盗版横生。想要向迪士尼 、漫威的商业模式看齐,打造纯熟 的全产业链 ,对国内IP来说仍是任重而道远 。
目前 ,《流浪地球2》多批次众筹产品均已售罄。根据赛凡公布的发货周期,众筹期间 的订单最晚将于今年11月底全部完成发货 。不少网友已开始在微博上催工 :“生产线要起火星子了 !”
不过,面对如此庞大 的订单量 ,也不乏网友对赛凡的产能、品控表示出担忧。孙雪也有此种想法:“品控一直是周边销售的问题之一,尤其是这次众筹数量大、批次多,希望厂家能严格把控质量 。”
但毫无疑问 的是,《流浪地球》连续两部电影的出色表现,已让不少网友对其IP的生命力抱有极大的希望 ,他们的消费需求已不仅仅局限于购买周边模型,有网友表示 :“希望有一天能够去流浪地球主题乐园 。”(完)
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