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白酒消费卷土重来******

　　2023年春节对于很多人而言热闹非凡 ，归家 、团聚、娱乐 、访友统统被安排上日程 。白酒作为社交和佐餐产品，春节期间销量也跑出了近几年 的加速度 。据悉，农历小年以来 ，京东小时购平台白酒礼盒销售额同比增长超10倍 。除此之外，消费者在推杯换盏间还讨论着今天喝 的酒登上哪个台春晚。据北京商报记者不完全统计，2023年春晚开场前5分钟广告 ，总共有14个品牌广告，其中白酒品牌占据半壁江山 。春节假期里 的热闹还未散去 ，节后开市首日 ，八成白酒股强势染上中国红 ，资本市场迎来开门红。

　　对此 ，业内人士指出 ，白酒作为带有浓重社交属性 的消费品，一直以来都 是春节的强势选手 。春节作为白酒销售旺季 的收官，今年给出了王炸组合 。无论是品牌、终端还是资本市场 ，这个春节档期白酒表现不俗，而这背后 是扩大消费基数 、高端酒突围等策略的落地开花。

　　白酒赞助“霸屏”

　　春节假期刚收尾 ，白酒终端销售便传来战报 。1月30日，北京商报记者从京东小时购了解到 ，农历小年以来 ，京东小时购礼盒类销量超50%。其中，白酒礼盒销售额同比增长超10倍 。无独有偶，饿了么春节消费数据显示 ，今年年货外卖中，国产白酒订单月环比增长超2倍。除此之外，酒类电商平台1919数据显示 ，年货节期间，白酒销量同比上涨约36.01% ；叮咚买菜平台内，年货节期间，白酒销量同比提升约178% ，400元以上品牌白酒较受欢迎，销量排行前三为五粮液 、茅台 、剑南春 。

　　一般而言 ，白酒销售旺季由中秋开始到次年春节结束，今年春节从销售增速来看 是给旺季收官添了一把火，而且这把火还烧到了各地春晚上 。在2023年央视春晚舞台上 ，多家白酒品牌组团“霸屏”。据北京商报记者不完全统计，2023年春晚开场前5分钟广告，总共有14个品牌广告，其中白酒品牌占据半壁江山 。五粮液首次以2023央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相；连续三年冠名零点报时的洋河股份再次携手央视春晚，在零点准时为全国人民敲响新年钟声；舍得酒业以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”身份登上春晚 ；古井贡酒也连续第八年作为“央视春晚特约”出现在春晚舞台 。

　　关于春节营销策略和产品销售等相关问题，北京商报记者向古井贡酒发送采访提纲。截至发稿 ，对方尚未予以回应 。

　　事实上，白酒品牌不仅仅“霸屏”了央视春晚，不少地方春晚也有白酒品牌 的出现。据了解，山西汾酒登上北京卫视2023年兔年春晚；古井贡酒除了登上央视春晚外，还赞助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚；老白干酒则赞助了2023年河北春晚 。

　　中国消费品营销专家肖竹青认为，各大名酒登陆春晚做品牌IP打造 ， 是希望通过春晚来提升品牌、拉近与消费者距离 。白酒品牌在春晚中露出 ，可以给渠道信心，同时能够维持良性市场秩序和价格管理体系。

　　正当业内外感叹着白酒春节档名利双收 的时候，春节后首个交易日，白酒资本市场迎来“开门红”，1月30日，白酒板块以2730.58点收盘，涨幅达1.17%，在板块的带动下，白酒个股也实现不同程度增长 。具体来看 ，贵州茅台以1888元/股收盘，涨幅达1.5% ；五粮液以217.6元/股收盘 ，涨幅达4.25% ；洋河股份以184.49元/股收盘 ，涨幅达0.75% 。

　　消费市场回暖

　　后疫情时代，聚会、聚餐与送礼热度上涨 ，酒类产品既作为送礼首选又作为佐餐饮品的热门选手也受此影响迎来消费小高峰 。

　　安信证券研报指出 ，今年春节白酒终端动销旺盛 ，宴席和礼赠市场受益于返乡潮复苏明显，区域酒表现突出。整体呈现出区域分化 、品相分化 的特点。其中 ，300元以下价格带区域酒产品受益于返乡潮带动 的聚饮场景以及宴席市场的回补需求 。宴席场景 的增加有力刺激区域中档酒需求 。另外，返乡潮背景下，礼赠市场也有明显恢复，高端酒表现稳健 。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇近日在接受媒体采访时表示 ，近年来，尽管受到经济形势的影响 ，但是受益于中国消费群体不断增长和收入水平 的提升 ，白酒消费呈现出良好 的发展势头，白酒消费将会有更多 的潜力和机会 。

　　肖竹青认为 ，白酒消费市场春节期间的表现 ，让投资者看到了新的希望 。在春节期间，不少白酒企业在登上春晚的同时 ，积极开展圈层营销的互动 。这也使得白酒在春节期间再次迎来一波销售热潮 。

　　申银万国证券研报指出 ，“中长期看，随着稳增长政策的不断落地，消费场景 、消费信心有望在Q2全面恢复，我们判断2023年全年白酒的投资节奏是先抑后扬，现阶段建议优选确定性强 的头部品牌 ，布局消费复苏”。

　　值得一提 的是，部分白酒企业披露 的2022年业绩预报表现抢眼。贵州茅台2022年预计营业总收入同比增长16.2%左右，预计归属于上市公司股东的净利润同比增长19.33%左右 ；山西汾酒预计2022年营业收入同比增加30%左右 ，预计归属于母公司所有者 的净利润同比增加49%左右 。

　　前海开源基金首席经济学家杨德龙则进一步指出，白酒板块盈利能力较强 ，目前已出现上行趋势。“新十条”发布后 ，餐饮场景开始活跃，所以白酒股价出现大幅回升 。长期来看，白酒还是优质标的 。

　　品牌化进程加速

　　高端白酒享受消费升级量价齐升，与经济活跃度、流动性松紧等相关。纵观茅台、五粮液、国窖等全国品牌，其增长抓手主要 是核心大单品的量价齐升 ，体现在财务指标上则 是品牌驱动 、费用率低、盈利持续稳健改善 。除此之外 ，次高端白酒依赖单品渠道扩张 ，在行业景气度高涨、渠道经销商信心强化时通过品牌降维打击 、渠道适当让利 ，能够实现快速增长。而支撑高端和次高端产品的则 是品牌力 ，这就不难理解扎堆春晚的企业为何多为全国和区域强势白酒品牌。

　　从投资策略视角安信证券则指出 ，高端率先享受行业复苏红利确定性高 ，区域酒有宴席市场恢复带来的消费弹性，同时随着需求回暖 ，预计在二 、三季度有高弹性。次高端复苏除经济活跃度改善外 ，重点看经销商信心恢复及各自扩张逻辑 ，预计在下半年有强业绩弹性 。

　　白酒行业分析师 、知趣咨询总经理蔡学飞表示 ，春节旺季真正恢复 的 是以茅台、五粮液等名酒为代表的宴请市场。2023年，酒类市场依然呈现分化 、内卷的趋势，名酒将不断扩张市场版图。同时 ，在资本化 的推动下，产区概念进一步崛起 ，从而带来白酒行业产业升级进一步加速，行业将向品牌化、产区化发展 ，进入名酒时代 。

　　白酒品牌化情绪高涨的背后是消费升级，从而引发消费者购物心理的转变。消费升级是市场通行的环境，不过消费会出现多样化 的均衡发展 ，也就是一体多元的市场格局，会进一步挤破泡沫型的品牌 ，而对有根基 的品牌有利。

　　对此，北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，在消费升级背景下 ，高端白酒要实现从渠道动销向社群 、圈层营销转变 ，利用信息技术和平台，做好深度服务 、精准营销 。

　　北京商报记者 刘一博 翟枫瑞 王傲

人民网评 ：发挥组织作用，确保农村地区疫情平稳过峰******

　　农村、社区 是疫情防控的一道重要关口 ，是保障群众健康的“最后一公里 ” 。日前 ，中央农村工作领导小组办公室 、国务院联防联控机制综合组等八部门联合印发《关于充分发挥农村基层组织作用加强农村地区新型冠状病毒感染疫情防控工作 的指导意见》 ，要求针对农村地区疫情防控实际，进一步发挥好农村基层组织作用 。各地区各部门应结合实际抓好贯彻落实，最大程度保护农村居民生命安全和身体健康 ，最大限度减少疫情对农村经济社会发展 的影响。

　　2023年春节日益临近 ，人员流动加大，返乡人员增多 ，由此带来 的疫情传播风险随之加大，农村地区疫情防控到了最吃劲的时候 。对广大农村地区来说，统筹整合各方面资源和力量，形成科学有效应对疫情和全方位全链条做好健康服务工作 的强大合力，尤为重要，也格外紧迫。从这个意义上说 ，科学高效做好农村地区疫情防控，推进农村地区疫情平稳压峰过峰，必须依靠强有力的组织力量，必须充分发挥农村基层组织作用 。

　　在基层疫情防控体系中 ，农村基层党组织处于关键位置。一方面，农村基层党组织拥有整合资源 的优势，发挥着战斗堡垒作用 ；另一方面，包括村组干部、驻村第一书记和工作队 、农村党员等在内 的党员干部冲在一线 ，与群众离得最近， 是防控工作中担当作为 的重要力量 。关键时刻显担当。做好农村地区疫情防控和健康服务工作 ，农村基层党组织和党员不仅要真正成为群众信得过、靠得住的“主心骨”，更要在守土有责 、统筹协调中能打硬仗。围绕“保健康、防重症” ，农村基层党组织、村民自治组织等唯有迅速落实疫情防控各项举措，积极应对政策调整后农村地区可能出现 的风险，才能确保农村地区平稳过峰。

　　充分发挥农村基层组织作用，并不 是简单地向下“压担子” ，而 是依托于“上下联通”的责任体系和工作体系。这就要求“五级书记”像抓脱贫攻坚一样抓农村地区 的疫情防控 ，落实省负总责 、市抓调度 、县乡村抓落实的要求 ，切实把疫情防控各项措施落实到村到户 。尤其 是乡镇、村这一级 ，要重点在落实落细上下功夫 ，协同做好政策宣传、健康教育 、疫苗接种 、重点人群健康调查监测 、感染者居家治疗照护 、购药送药等服务保障工作。层层压实责任 ，级级做好工作 ，才能为农村地区织密织牢疫情防控网 。

　　应该看到，我国农村地域广 、人口多 、人均医疗资源相对不足。抓好农村地区疫情防控，必须抓紧补齐农村地区疫情防控 的短板。针对农村重点人群 ，实行建档立卡、精准筛查，建立重点人群包人包户联系人制度，通过多种方式及时动态监测跟踪其健康状况 。针对医疗物资需求 ，加强供需对接 ，加快药品配送，优先保障农村医疗卫生机构和养老机构的药品、防疫物资配备充足 。用好网格化管理、精细化服务、信息化支撑，把各类组织和广大群众动员起来 ，坚决打赢农村地区疫情防控这场硬仗 。

　　疫情终将过去，曙光就在前头 。农村地区疫情防控工作 ，既重要又紧迫，各地区各部门要注重畅通信息沟通渠道 ，积极回应群众关切 ，确保群众反映的问题能尽快妥善解决 。疫情防控，人人有责 ，每个人都要做好自己健康 的第一责任人 ，共同维护好农村地区健康有序的生产生活秩序 ，让我们共同度过一个健康、安全 、祥和的新春佳节。（仲田）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）