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喝AD钙奶长大 的90后，会为AD钙牙膏买单吗？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾 是不少人童年时期的“快乐奶” ，不过很少有人会想象，有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏，穿上印有AD钙奶图案 的童装 。
近日，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品 ，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗？
去年年底 ，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线 ，并上架了新年系列和春季新品，首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣 、毛衣 、裤装等多个品类，价格在119-559元不等 。
中新财经注意到 ，目前线上渠道 的娃哈哈童装，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外 ，还印有“AD钙奶”和“W1987” 的标识 ，打出了“潮流怀旧”的情怀牌。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ，那么近一个月以来 ，成交数据如何？记者查询发现 ，目前，其天猫旗舰店中商品月销量最高 的不过数十件，有的商品 的成交数量甚至为0，抖音爆款 的销售量也未过百件 。
而在童装之前，娃哈哈还上线了日化产品，包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看，也不算亮眼。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺？
无论 是日化产品还 是童装 ，娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立的娃哈哈 ，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪 ，在饮料业站稳脚跟后，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己 的“儿童王国”。
据媒体报道 ，2002年 ，宗庆后向多元化进军 ，他以打造“全国第一童装品牌”为目标，雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时 ，娃哈哈与香港达利集团达成合作 ，并以线下加盟 的方式铺开店面 。
然而这次跨界 的结果却是宗庆后“铩羽而归”，公开信息显示 ，2017年 ，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ；2021年 ，该公司彻底注销 。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年 ，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新 的第一步。
2018年，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵，但在短暂 的营销过后，当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ，研发过智能机器人，开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功 ，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意？
与所有老牌企业一样，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年，宗馥莉接替宗庆后掌舵 ，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点的必经之路。
娃哈哈推出 的儿童牙膏。 截图自某电商平台 。然而如今的饮料行业 ，已 是风云变幻。在主营业务上，娃哈哈不敌农夫山泉，失去了瓶装水市场份额第一的位置；此外，面对层出不穷的网红品牌与爆款新品，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样 的“超级大单品” 。
与此前的跨界相比 ，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ，例如频繁出现 的“AD钙奶”元素 。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈 的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样 ，俘获90后们的下一代，仍需要时间去验证 。(完)
加快构建网络空间命运共同体****** 光明日报评论员 作为世界互联网大会国际组织成立后的首届年会，以“共建网络世界 共创数字未来——携手构建网络空间命运共同体”为主题的2022年世界互联网大会乌镇峰会拉开帷幕。国家主席习近平向大会致贺信 。习近平主席强调 ：“面对数字化带来 的机遇和挑战，国际社会应加强对话交流、深化务实合作，携手构建更加公平合理、开放包容、安全稳定、富有生机活力 的网络空间。”习近平主席提出的理念主张 ，充分体现了对数字化发展趋势 的深刻洞察，对人类社会发展进步的深邃思考，为深化数字领域交流合作、构建网络空间命运共同体指明了方向。 当今时代数字技术作为世界科技革命和产业变革 的先导力量 ，日益融入经济社会发展各领域全过程，深刻改变着生产方式、生活方式和社会治理方式。作为全球最大的发展中国家和网民数量最多 的国家，中国立足新发展阶段、贯彻新发展理念 、构建新发展格局 ，建设网络强国 、数字中国 ，在激发数字经济活力 、推进数字生态建设 、营造清朗网络空间 、防范网络安全风险等方面不断取得新 的成效，为高质量发展提供了有力 的服务 、支撑和保障 ，为构建网络空间命运共同体提供了坚实基础 。前不久胜利闭幕 的党的二十大 ，科学谋划未来5年乃至更长时期党和国家事业发展 的目标任务和大政方针，对中国互联网发展作出更加清晰的战略部署 。 当前，世界百年未有之大变局加速演进，新一轮科技革命和产业变革深入发展 。同时 ，世纪疫情影响深远 ，逆全球化思潮抬头 ，单边主义 、保护主义明显上升，世界经济复苏乏力，局部冲突和动荡频发 ，全球性问题加剧，世界进入新的动荡变革期。互联网领域发展不平衡、规则不健全 、秩序不合理等问题日益凸显，网络霸权主义对世界和平与发展构成新 的威胁 。个别国家将互联网作为维护霸权 的工具 ，滥用信息技术干涉别国内政 ，从事大规模网络窃密和监控活动 ，网络空间冲突对抗风险上升 。 网络空间治理呼唤更加公平、合理 、有效 的解决方案 ，全球性威胁和挑战需要强有力的全球性应对。在贺信中 ，习近平主席强调 ，中国愿同世界各国一道，携手走出一条数字资源共建共享 、数字经济活力迸发、数字治理精准高效、数字文化繁荣发展、数字安全保障有力、数字合作互利共赢的全球数字发展道路，加快构建网络空间命运共同体 ，为世界和平发展和人类文明进步贡献智慧和力量 。 党 的十八大以来，习近平主席以恢宏气魄和远见卓识 ，敏锐洞察全球互联网发展大势 ，深刻把握数字化、网络化 、智能化 的时代潮流，着眼信息时代人类的前途命运和共同福祉，深入思考构建什么样 的网络空间、如何构建网络空间等重大课题 ，创造性提出构建网络空间命运共同体的理念主张，全面系统深入阐释了全球互联网发展治理 的一系列重大理论和实践问题 ，为网络空间 的未来擘画了美好愿景 、指明了发展方向。在习近平主席关于网络强国 的重要思想指引下，我国积极参与全球互联网发展治理，主动参与互联网国际技术标准制定、网络基础设施建设和网络空间国际治理体系建设 ，共同推动全球互联网发展治理迈向更高水平 。 一枕临流水 ，一网通天下。这场江南水乡里的互联网盛会已走入第九个年头。从第二届世界互联网大会上 ，习近平主席首次向世界发出“构建网络空间命运共同体”倡议至今，“构建网络空间命运共同体” 的内涵不断丰富发展 ，影响日益深远 ，已经成为国际社会的普遍共识。今年的乌镇峰会 ，将再一次为共建网络世界、共创数字未来，探索网络空间命运共同体的时代答案献智献策。 互联网 是人类共同 的家园。无论数字技术如何创新发展，无论国际环境如何风云变幻 ，每个人都在网络空间中休戚与共 、命运相连。建设和维护一个和平、安全 、合作、有序 的网络空间，关系到人类文明进程和发展命运 ， 是各国的共同期盼和愿望 。让我们携起手来，走出全球数字发展新道路，开创人类更加美好 的网络未来 ！ 《光明日报》（ 2022年11月10日 01版） （文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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