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高端受捧中低端遇冷 长期增长是业内共识******
本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶
2023年春节渐行渐近 ，白酒也将迎来传统销售旺季 。近日，《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到 ，高端白酒需求坚挺，在市场上依旧保持一定热度；而与之形成鲜明对比的 ， 是多数中低端酒销售略显冷清，陷入“无人问津”的窘境 。
“我们店销售比较好的大多是茅台 、五粮液 、汾酒这些品牌 。尤其是临近春节，选择这几款的消费者居多 。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者 ，近日到店买酒 的客流明显增多。“但整体来看，多数中低端白酒 的销售情况不太乐观。”
2022年 ，受疫情等多重因素影响，白酒市场出现动销滞缓、价格倒挂等情况 ，渠道端难掩“焦虑” 。进入年末收尾阶段，眼下白酒市场 的终端销售情况如何 ？又将迎来怎样 的春节行情 ？
高端白酒热度不减
中低端产品销售较为冷清
《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超、烟酒店及酒水直营连锁店发现，高端酒始终保持着一定的流通热度 。
在位于朝阳区合生汇的华润万家超市，记者注意到，白酒专区的货架上，摆放在C位 的多是定位中高端的产品 ，包括各年份的53度茅台酒、五粮液 、洋河、山西汾酒等 ，定价多在千元以上。而在货架边缘位置 ，摆放的则是价位在500元至1000元区间的产品 。
该专区销售人员告诉《证券日报》记者 ，“春节 是白酒的销售旺季，近期已有不少消费者前来问价、看货 。目前还未收到有关春节 的销售活动通知，但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品。”据其透露 ，高端白酒全年价格波动不大，只有在类似春节、中秋这样的传统节假日 ，部分产品才会有活动 。
记者此后在东城区多家烟酒店了解到，高端白酒销售仍保持一定热度 。其中 ，对于53度飞天茅台酒在春节期间 的销售表现 ，市场“看涨”氛围浓厚 。
“现在53度飞天茅台酒的价格为2800元/瓶，比较划算。不过，临近春节可能会涨一点 ，预计会涨到3100元/瓶。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示 。
而相比高端白酒相对紧俏 的市场行情，记者在走访中发现，多数中低端白酒的销售较为冷清 。
“今年整体销售情况不太好。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示。在该店内 ，记者注意到，不少定价500元以下 的酒品都打出了活动价 ，门口处还写有“部分酒品清仓甩卖” 的字样 。
此外 ，在西直门某商场 的一家地下商超内 ，记者发现 ，标有“买一赠一” 、“买A赠B” 、“满减返40元”等活动 的标签在白酒货架上随处可见。
增长 是长期性趋势
白酒行业动销将逐渐修复
疫情冲击下 ，积压在渠道端 的库存压力浮出水面。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示，今年上半年约39.7% 的酒商库存在5个月以上 ，33.6% 的酒商库存在3个月至5个月，库存周期明显拉长 。同时，从酒企半年报来看 ，部分二线酒企面临的库存压力进一步加大 。
面对库存压力，一些经销商和运营商开始低价抛货 、回笼资金 。但有业内人士认为 ，渠道的库存需要很长一段时间来消化 ，名酒大单品将被优先消化 ，对一些中小品牌而言，库存消化并没有那么容易，其大多面临资金压力 、生存压力，不少企业可能会扛不住压力而离场 。
业界认为，当下 的酒业正处于“黎明前的黑暗”。
中国酒业协会理事长宋书玉日前表示 ，最近三年来 ，在疫情形势、经济走势 、消费趋势叠加影响下，在产业自身矛盾释放背景下，酒业正在经历变革与调整。但中国酒业稳中有进的趋势没有改变，仍然延续结构性繁荣 的长周期，整体效益持续提升 ，具有极强产业韧性和强大的发展活力。当前随着疫情防控措施优化 ，扩大内需，消费为首，处于长周期 的酒业即将迎来新一轮战略机遇 。
五粮液集团(股份)公司党委书记 、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断：白酒产业结构性繁荣正在加快演进 ，作为充分市场化的长周期产业，增长是长期性趋势。
中信建投研报指出，随着信心和需求 的先后修复 ，预计2023年白酒行业动销将逐渐修复，呈现前低后高走势 ，具有系统化运营能力优势 的白酒企业将继续收获市场份额。
前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示 ，“受疫情影响，白酒消费受到比较大的压制 ，随着疫情防控措施优化 ，白酒等消费将逐步回升，白酒 的盈利能力和品牌价值将更为凸显。”
不过，也有业内人士认为 ，展望2023年酒业发展，“开门红”可能没有想象中的顺利，但按照大 的周期来看 ，明年下半年中国酒业将回复正常的增长轨道 。(证券日报)
（新春走基层）广州白云山花景争奇斗艳 助老广“花”式过年******
中新网广州1月18日电 (记者 程景伟)新春佳节来临，广州白云山各式花展争奇斗艳、美不胜收，处处张灯结彩、喜气洋洋，弥漫着兔年春节 的浓浓年味。郁金香 、梅花 、兰花等各式花景、游园活动，助力老广(广州人的俗称)“花”式过年。
记者1月18日在广州白云山看到 ，在“听见花开七彩云台”郁金香主题花展中 ，缤纷郁金香花海与园林艺术 、岭南文化创新融合。6组大型花艺作品 ，10万株郁金香及10多万株各类时花装点满园春色 。据介绍 ，“巨型粉”“黄绣球”“卢浮宫”三大郁金香新优品种首次亮相。
白云山的郁金香绽放 广州市林业和园林局 供图中国特级花境师刘坤良创作的“你好 ，春天”迎春主题花境，结合精心设计 的“园丁兔”和“花艺兔”ip兔兔形象亮相郁金香主题花展，为市民送来了农历癸卯兔年 的新春祝福。
“听见花开云山兰韵”兰花主题花展展出了蝴蝶兰、兜兰、石斛兰等40余个品种近6000株兰花 ，打造出青山绿水中的兰花仙境 。多位书画爱好者1月18日受邀在广州白云山九龙泉兰花展现场泼墨献作，为市民免费挥春送“福” 。
“听见花开云山闹春”系列活动则将于大年初一(1月22日)启动。白云山鸣春谷结合玉兔纳福元素 ，在可憩草坪布置一对高达8米的充气萌兔 ，相伴草坪露营节 。白云山南门广场摆设“万象更新福兔迎春”春节花境，打造白云山新年标志打卡点。
广州白云山云台花园 广州市林业和园林局 供图无醒狮，不春节 。大年初一，广州白云山南门广场和山顶广场将上演“醒狮贺岁闹新春”活动。
广州白云山桃花文化节系列活动也将大年初一开幕。目前 ，在占地5万平方米的白云山梅花谷 ，果梅 、梅州宫粉 、红梅等多个品种近千株梅花已怒放枝头 ，沁心的梅香扑面而来 。预计春节期间 ，白云山桃花涧也将上演百桃争艳 ，届时还会举办非遗手作DIY 、岭南押花 、汉服秀等各类活动 。(完)
民众着古装在白云山桃树下“打卡” 广州市林业和园林局 供图（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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